ZenithOptimedia şi-a revizuit în scădere estimările pentru 2009, în condiţiile în care iniţial se aştepta la o scădere de 6,9 procente, după ce rezultatele pe primul trimestru s-au dovedit a fi mai proaste decât se aştepta.
Internetul este singurul mediu care se aştepată să înregistreze o creştere în 2009, în cazul diferitelor platforme de publicitate, în timp ce televiziunea, cinematograful şi publicitatea outdoor ar urma să scadă mai puţin decât piaţa totală de publicitate.
Zenith estimează că cheltuielile pentru publicitatea pe Internet vor creşte cu 10,1 procente în 2009, urmând ca acest mediu să fie responsabil pentru 15,1 procente din toate cheltuielile cu publicitatea în anul 2011, faţă de 10,5 procente în anul 2008.
Ca urmare a tendinţei de migraţie dinspre print spre online, sectorul ziarelor a avut de suferit. Publicitatea în ziare ar urma să scadă la 14,7 procente în timp ce în revistele ar putea să se confrunte cu dificultăţi şi mai mari în condiţiile în care advertiserii de lux îşi reduc cheltuielile cu publicitatea.
Zenith susţine că sectoarele financiar, auto şi călătoriilor de afaceri vor suferi o scădere dramatică a veniturilor în timp ce sectoarele distribuţiei, bunurilor de larg consum şi produselor de valoare se descurcă ceva mai bine.
“Pentru toate sectoarele a devenit mai clar cum vor evolua lucrurile în acest an. Trimestrul al doilea nu a fost atât de dificil ca şi primul trimestru şi ne-am menţinut estimările în condiţiile în care apar semne că recesiunea se apropie de sfârşit”, arată ZenithOptimedia, care pentru 2010 preconizează o revenire şi o creştere de 1,6 procente.
“În ceea ce priveşte diferitele regiuni, cele care au intrat primele în recesiune vor suferi cel mai mult şi vor ieşi ultimele. Ne aşteptăm ca America de Nord să se contracte cu alte 2,4 procente în 2010, după ce a scăzut cu 3,7 procente în 2008 şi cu 10,3 procente în 2009”, se precizează în raportul ZenithOptimedia.
