“Anul 2008 a fost cel mai bun pentru Kraft. Am avut o creştere de două cifre a afacerilor şi am câştigat şi cotă de piaţă pe toate segmentele, respectiv cafea, ciocolată, biscuiţi şi prăjituri. Anul 2009 este mai dificil, aşa că toate categoriile şi-au încetinit ritmul de creştere; însă, din fericire, vom avea totuşi un avans de o cifră”, a declarat Lachlan Grave, directorul general al companiei, fără a menţiona cifre exacte.
Pe segmentul ciocolată, cel care asigură aproape jumătate din vânzările companiei în România, Kraft îşi menţine poziţia de lider, cu branduri precum Milka şi Poiana, pe fondul unei pieţe care a avut un trend ascendent în semestrul întâi, dar cu o creştere sub cea înregistrată în anii anteriori, de până în 5%, conform oficialilor companiei. Brandul Milka reprezintă vârful de creştere al companiei, pe acest segment înregistrând în primele cinci luni un avans de două puncte procentuale, faţă de anul trecut, în ceea ce priveşte cota de piaţă în volum.
“În primele cinci luni din acest an, cota de piaţă în volum a crescut cu 15% faţă de aceeaşi perioadă a anului anterior”, a declarat pentru Business Standard Doina Cavache, corporate affairs manager Kraft Foods România, care citează un studiu Nielsen efectuat în luna mai.
“În acest an, investiţiile se vor orienta către principalele branduri din portofoliu, iar Milka va beneficia de o atenţie deosebită din acest punct de vedere. Aproape 60% din bugetul de investiţii va fi utilizat în semestrul al doilea pentru promovarea brandurilor şi pentru diversificarea portofoliului”, a menţionat Grave.
Pe lângă cele trei divizii care compun portofoliul, respectiv ciocolată, cafea şi biscuiţi, Kraft a intrat cu brandul Milka şi pe piaţa îngheţatei, evaluată la 120-140 mil. euro, printr-un contract de licenţiere cu firma Darko din Bulgaria, pentru producţia şi distribuţia îngheţatei Milka în România şi Bulgaria.
