Pe de altă parte, încasările din sponsorizări se ridică la 22,7 milioane de euro, potrivit unor date furnizate de Ukrainian Ad Coalition şi preluate de publicaţia locală Kyiv Post.
În 2008, bugetul total cheltuit pe TV în Ucraina a ajuns la 500 milioane de dolari (339,9 mil. euro), piaţa fiind similară cu aceea din România, estimată în 2008, de raportul Initiative, la 383 mil. euro, cu o scădere de 40% în 2009.
Cifrele sunt însă foarte mici în comparaţie cu acelea din ţările dezvoltate, piaţa TV ucraineană de 500 milioane de dolari fiind de două ori mai mică decât cea poloneză şi de 40 de ori mai mică faţă de cea germană.
De asemenea, cheltuielile cu publicitatea pe cap de locuitor în Ucraina ajung la doar 25 de dolari, în timp ce în România ele au fost de 43 de dolari în 2008.
Ca termen de comparaţie, cheltuielile cu publicitatea pe cap de locuitor în Rusia au fost de 78 de dolari, în Polonia de 61 de dolari, în Cehia de 100 de dolari, iar în Statele Unite, de 532 de dolari.
În Ucraina, principala provocare pentru piaţa de televiziune este lupta pentru bugetele de publicitate, care, pe lângă faptul că sunt mici, sunt împărţite între mulţi jucători: Ucraina are şase reţele naţionale de televiziune private, un post public, cinci staţii generaliste mai mici, zeci de posturi regionale şi sute de televiziuni de nişă.
Aproximativ 54% din gospodăriile din Ucraina au televiziune prin cablu sau satelit. Una dintre particularităţile pieţei ucrainene de televiziune constă în faptul că audienţa este împărţită în funcţie de vârstă, nu de teritoriu sau gen, iar publicul matur şi, în general, grupele de vârstă targetate de majoritatea advertiserilor în alte ţări nu reprezintă, în Ucraina, un public atrăgător pentru publicitari.
De asemenea, în ciuda pieţei mici, publicitatea pe TV domină în Ucraina, în ceea ce priveşte bugetele de publicitate, deşi cota sa scade în fiecare an cam cu 1,2%.
