Principalul motiv invocat de cele două companii a fost reducerea costurilor, în vederea eficientizării activităţii. Oprirea, chiar şi temporară, a activităţii la unitatea din Blaj a urcat la şapte numărul fabricilor închise în ultimii ani. Astfel, producătorul olandez Heineken a renunţat, în decurs de câţiva ani, la unităţile de la Reghin, Arad şi Griviţa (Bucureşti). Heineken a achiziţionat între timp Bere Mureş, unul dintre principalii producători locali, întărindu-şi poziţia pe piaţa românească. Recent, compania a anunţat că, pentru a creşte eficienţa, va renunţa la producţia de malţ începând cu 19 octombrie, respectiv la secţiile de la Haţeg, Craiova şi Miercurea-Ciuc.
Potrivit oficialilor companiei, decizia a fost luată în urma ‘’analizei amănunţite a tuturor aspectelor relevante din companie, incluzând optimizarea costurilor, posibilitatea de extindere, capacităţile existente şi nevoile de investiţii viitoare’’. În urma acestei de măsuri, 61 de angajaţi urmează să fie disponibilizaţi. Heineken are în România cinci fabrici de bere, la Constanţa, Craiova, Haţeg, Miercurea-Ciuc şi Târgu-Mureş, şi 1.300 de angajaţi.
În acelaşi timp, un alt jucător important pe piaţa locală, InBev, a renunţat în ultimii ani la fabrica de la Baia Mare, a cărei producţie a fost mutată la Ploieşti.
La sfârşitul săptămânii trecute însă, compania a anunţat că, începând cu data de 1 octombrie 2009, activitatea fabricii de bere din Blaj va fi suspendată până la finele lunii martie 2010, iar 110 angajaţi ai fabricii, în principal cei care lucrează în departamentul de producţie, vor intra în şomaj tehnic.
“Măsura a fost luată ca urmare a scăderii cererii, determinată atât de contextul economic, cât şi de sezonalitate. În această perioadă, vom continua producţia de bere în fabrica noastră de la Ploieşti”, au declarat reprezentanţii companiei.Pentru perioada următoare, premisele nu par deloc optimiste, estimările din piaţă merg chiar până la scăderi de 20% la nivelul anului 2009, raportat la 2008, când creşterea era de 4,1%, potrivit lui Vifor Verşescu, directorul general al Patronatului Industriei Berii din România. El spune că vânzările din primele opt luni au mers prost, cu mult sub estimările producătorilor, fiind înregistrată o scădere de 17%.
Piaţa berii a depăşit anul trecut vânzări de 1,6 mld. euro, principalii jucători fiind Heineken, Ursus Breweries, InBev, United Romanian Breweries Bereprod, European Drinks şi Romaqua.
La sfârşitul lunii iunie, producătorul de bere Ursus Breweries, filiala locală a SAB Miller, a devenit lider de piaţă, cu o cotă de 30,6%, conform datelor MEMRB Retail Audit pentru perioada aprilie-iunie 2009, după mai mulţi ani de dominaţie Heineken. La finele anului trecut, cota Heineken era de 29%.
Pentru a-şi rentabiliza activitatea la nivel local, Heineken a scos la vânzare activele care nu sunt vitale pentru activitatea de bază a companiei, respectiv fostele fabrici din Arad şi Griviţa Bucureşti, pentru care negocierile sunt deja demarate, precum şi fostul sediu din Militari. De asemenea, compania a renunţat şi la divizia de ape minerale preluată de la Bere Mureş, respectiv mărcile Cezara şi Cheile Cibului.
Restructurare InBev în Europa de Est
Producătorul de bere InBev a anunţat în urmă cu câteva luni că încearcă să vândă active de 7 mld. dolari, din Europa Centrală şi de Est, inclusiv din România, pentru a-şi reduce datoriile de 45 mld. dolari, generate de achiziţia, anul trecut, a grupului american Anheuser-Busch, pentru 52 mld. dolari. În România, AB InBev deţine două fabrici de bere, la Ploieşti şi Blaj. Reţeaua InBev din Europa Centrală şi de Est include Bulgaria, România, Ungaria, Croaţia, Cehia, Serbia şi Muntenegru, cu o producţie de 1,2 miliarde litri de bere pe an. Prin vânzarea acestor divizii, InBev se aşteaptă să obţină aproximativ două miliarde de dolari, printre clienţii interesaţi de tranzacţie numărându-se SAB Miller şi Heineken, precum şi o serie de fonduri de investiţii. Grupul a devenit în 2008 lider al pieţei, după preluarea, pentru 52 miliarde de dolari, a companiei Anheuser-Busch, dând naştere unui gigant ce deţine peste 200 de mărci de bere pe plan mondial. InBev a vândut fondului de investiţii Kohlberg Kravis Roberts, în luna mai, divizia Oriental din Coreea de Sud, în schimbul sumei de 1,8 miliarde de dolari. Compania a mai vândut participaţia sa de 20% din producătorul chinez de bere Tsingtao, pentru 700 milioane de dolari, companiei nipone Asahi, obţinând sume suplimentare de aproximativ 100 milioane de dolari prin vânzarea reţelei americane de producţie şi distribuţie a producătorului canadian de bere Labatt.
În luna august, InBev anunţa că vânzările au scăzut în primul semestru, în Europa Centrală şi de Est (ECE), cu 7,5% faţă de aceeaşi perioadă din 2008, la 20,7 milioane de hectolitri, din cauza reducerii cererii, în principal în Rusia. La nivel de grup, vânzările s-au redus în volum, în primul semestru, cu 0,1% comparativ cu aceeaşi perioadă din 2008, cifrându-se la 200,2 milioane de hectolitri. Veniturile au totalizat 17,7 miliarde de dolari, reprezentând o creştere de aproape 3%, în termeni organici. EBIT a urcat cu 26,7%, la cinci miliarde de dolari.
Conducerea grupului anunţa faptul că are în vedere reducea preţurilor, majorarea investiţiilor şi a cheltuielilor de marketing, pentru a face faţă competiţiei de pe diverse pieţe.
