Potrivit publicaţiei AdAge, se sare, practic, peste comunicare către presă, direct la consumatori. Mark Hass, CEO al agenţiei MH Group Communications, spune că unul dintre clienţii săi din categoria auto-moto a ales să folosească platforma YouTube în mod agresiv, ca modalitate de a ajunge direct la consumatori.
“Încă mai au tradiţionalele evenimente, unde jurnaliştii sunt invitaţi să testeze maşinile şi apoi să scrie despre ele, însă acest tip de comunicare devine din ce în ce mai puţin important”, a explicat Hass, care spune că soluţia mai are şi un atu, respectiv acela că dispare filtrarea informaţiei de către jurnalist. El a spus că, pe lângă controlul complet asupra mesajului transmis, un alt avantaj al acestui tip de promovare este reprezentant de faptul că audienţa atinsă nu se mai limitează la cititorii de ziare şi reviste. “Construieşti un canal pe YouTube şi obţii milioane de vizualizări”, spune Hass. “Iar aceşti oameni vin de peste tot, şi este clar că sunt interesaţi de produsul tău, spre deosebire de cititorii unui ziar. Dacă ai fi vrut să atingi atâţia oameni folosind media tradiţională, ar fi trebuit să îţi plasezi materialele în zeci de locuri, prin mai multe medii şi modalităţi de promovare.”
