În acest context, reorientarea clienţilor către mediul online poate aduce o creştere a pieţei de comerţ electronic de aproximativ 20% în ultimul trimestru al anului faţă de aceeaşi perioadă din 2008, spune omul de afaceri Marius Ghenea, argumentând că acest fenomen constituie principalul motor de evoluţie, şi nu majorarea consumului în acest sector. “Va exista o oarecare creştere sezonieră, însă, deocamdată, nu putem avea o predictibilitate foarte bună pentru sezonul de Crăciun; va depinde foarte mult de percepţia consumatorilor cu privire la situaţia economică generală. Diferenţe foarte mari nu vor fi, deoarece criza a început în trimestrul al patrulea al anului trecut, aşa că acesta (trimestrul al patrulea din 2009) este primul în care, probabil, vom putea avea o comparabilitate mai realistă a rezultatelor de la an la an, orice comparaţii anterioare fiind puternic distorsionate de impactul crizei economice”, a declarat Ghenea pentru Business Standard.
O părere optimistă privind evoluţia pieţei de comerţ electronic în ultimele trei luni ale anului aparţine lui Tiberiu Pop, director executiv al Corsar Grup, compania care administrează magazinul online cel.ro, care spune că numărul de comenzi a crescut cu 25% de la începutul acestui trimestru, comparativ cu perioada similară a anului trecut. “Noiembrie 2008 a fost pentru noi o lună foarte slabă din cauza unor probleme tehnice pe care le-am avut cu site-ul, lucru care ne va permite în T4 2009 să avem o creştere de 20% a cifrei de afaceri faţă de 2008 şi a numărului de facturi undeva la 30%”, precizează Tiberiu Pop.
În ceea ce priveşte categoriile de produse care vor înregistra scăderi în această perioadă, jucătorii menţionează segmentele de PC-uri desktop, şi GPS-uri. “Este deja cunoscută în piaţă scăderea drastică a numărului de echipamente GPS vândute, cât şi a preţului lor, fiind categoria de produse ale căror vânzări s-au diminuat cel mai mult. Cauze cred că ar fi saturarea pieţei şi integrarea funcţiei de GPS în telefonul mobil. De asemenea, televizoarele cu plasmă au scăzut ca volum”, argumentează oficialul Corsar Grup.
Preţurile mici şi ofertele, cârlige în atragerea clienţilor
Cea mai mare presiune va fi în această perioadă pe preţ, mai spun specialiştii din domeniu, sărbătorile de iarnă generând promoţii agresive din partea jucătorilor. “În ultimul trimestru vor exista promoţii, orientate însă mai mult pe preţ şi mai puţin pe creditare. Este posibil însă să nu existe nici stocuri mari de vândut ca să ajungem la preţuri de lichidare, întrucât, pentru a scădea expunerea şi costurile, majoritatea jucătorilor din piaţă (importatori, distribuitori, retaileri, magazine online) au diminuat stocurile la minim”, explică Mugur Cosmin Frunzetti, fondatorul MarketOnline şi antreprenor în mediul online românesc. Acesta consideră că, spre deosebire de anul trecut voumul de vânzări înregistrat în această perioadă reprezintă aproximativ 20-25% din totalul pieţei de retail online, faţă de o pondere de 35-50% în anii trecuţi.
Cât priveşte evoluţia pieţei de comerţ electronic, după cea mai mare cădere a retailului IT din ultimii ani, începută în octombrie 2008 şi ajunsă la 65% în primele două trimestre ale anului curent, tendinţa descendentă începe să se reducă, ajungând la un minus anual de 20% în octombrie, spun oficialii eMag.
Primul plus după cel mai dificil an din evoluţia segmentului va fi înregistrat în luna ianuarie, adaugă aceştia, menţionând că în perioadele bune de vânzări, cum ar fi sărbătorile de iarnă, Paştele şi începutul anului şcolar, numărul de vizitatori unici lunar poate ajunge la un milion.
Nicio altă fuziune până în februarie
2009 a însemnat pentru piaţa de comerţ electronic anul în care s-au întâmplat cele mai mari consolidări în acest domeniu. Aici, Asesoft Distribution, unul dintre cei mai mari jucători din domeniul distribuţiei IT, a achiziţionat 51% dintre acţiunile eMag, iar Marius Ghenea, unul dintre cei mai importanţi investitori în domeniul online, a făcut mai multe achiziţii care au culminat în septembie cu preluarea PC Garage, al patrulea jucător de pe piaţa de retail online. Referitor la alte noi achiziţii până la finele anului în acest domeniu, potrivit lui Tiberiu Pop, procesul de consolidare al pieţei de comerţ electronic va fi reluat în prima parte a anului viitor.
“Nu cred că va mai apărea nicio fuziune sau faliment cel puţin până în februarie, martie, când volumul scăzut va pune presiune pe cash flow-ul tuturor jucătorilor din piaţă. Deja situaţia de criză oarecum a devenit o normalitate, de aceea nu cred că se vor produce prea curând schimbări spectaculoase în comportamentul clienţilor”, precizează Tiberiu Pop. În cărţi pentru o eventuală preluare a fost şi cel.ro care a purtat discuţii cu fondul de investiţii Romanian American Enterprise Fund (RAEF), dar care au fost amânate din cauza fluctuaţiilor pieţei ce influenţează evaluarea businessului retailerului online.
