În ultimii ani, 97% din femeile care cumpără o maşină îi negociază preţul final, în creştere cu 11% faţă de 2000, potrivit studiului citat de ediţia online a revistei americane de business-life Forbes.
Şase din zece femei spun că se implică în aceeaşi măsură ca şi soţii lor în alegerea şi achiziţionarea gadgeturilor. Acest lucru poate fi pus pe seama schimbărilor culturale, a educaţiei, cât şi a avansării la locul de muncă. Într-un cuvânt, a emancipării.
Un alt studiu realizat la începutul acestui an de compania de marketing SheSpeaks a scos la iveală faptul că femeile căsătorite care suţin financiar familia sunt mai puţin interesate să ceară părerea soţilor când achiziţionează produse electonice. În rândul celorlalte femei căsătorite, peste 30% cer sfatul soţilor în această situaţie.
Multe din schimbările din căsnicie şi viaţa de familie sunt determinate în mare măsură de salariul femeilor, care a crescut, crede Janet Gallent, reprezentant al NBCU. Astfel că, în timp ce femeile penetrează zonele de cumpărături ale bărbaţilor, precum electronicele, cei din urmă devin tot mai preocupaţi de activităţi precum cumpărăturile pentru casă.
Chiar şi în aceste condiţii, obiceiurile de a cheltui sunt încă influenţate de sex. Un studiu recent eBillme a relevat o stereotipie evidentă în obiceiurile de a cheltui.
Potrivit companiei de cercetare de piaţă Mitchell Innovation and Research, în continuare bărbaţii cumpără băuturile alcoolice, produsele pentru grătar şi grădinărit şi uneltele.
Femeile tind să cheltuiască pe produse de igienă, cosmetice şi haine, în timp ce bărbaţii cumpără jocuri DVD-uri şi echipamente sportive.
