Care sunt particularităţile pieţei locale de cosmetice organice – care sunt tendinţele pieţei şi ce estimări aveţi pentru 2010?
Acest segment de produse are o creştere mult mai rapidă, comparativ cu produsele cosmetice clasice, România fiind apreciată a avea în anii următori cel mai mare potenţial de creştere din industria organică europeană. Faptul că există o cerere în creştere pentru astfel de produse o demonstrează şi iniţiativa lăudabilă a unor producători români care dezvoltă produse pe bază de ingrediente naturale locale.
În cazul companiei dumneavoastră, ce segment a înregistrat cea mai mare creştere în 2009? Ce estimare aveţi pentru 2010?
În condiţiile în care preţurile noastre au rămas aceleaşi ca în 2008, în anul 2009 categoria produselor pentru îngrijirea tenului a avut cea mai mare creştere valorică, urmată de categoria produselor pentru bărbaţi şi de cea a cadourilor. În condiţiile economice actuale, sperăm să putem menţine în 2010 vânzările înregistrate în acest an.
Ce segment a avut cea mai mică creştere în 2009? A existat o continuitate în acest sens, cum explicaţi scăderea acelor segmente? Ce estimare aveţi pentru 2010?
Categoria accesoriilor a scăzut cu 15%, comparativ cu anul precedent. Anul 2010 va aduce noi produse în această grupă, precum şi înlocuirea unor produse existente cu produse mai performante (periile de păr, de exemplu).
Ce segmente consideraţi că au cel mai mare potenţial de creştere în 2010?
În anul 2010 ne aşteptăm la o creştere mai accentuată a produselor destinate bărbaţilor, incluzând aici atât produsele pentru îngrijirea tenului, cât şi deodorantele, parfumurile şi produsele pentru baie. Barbaţii “vin tare din urmă” în ingrijirea personală. Se duc la sală, fac mişcare, sunt mai atenţi la ce mănâncă, ce îmbracă, acordă mai mult timp şi resurse îngrijirii tenului, a părului, a corpului.
Care a fost cifra de afaceri a The Body Shop România în primele 9 luni din 2009? Cum a evoluat faţă de perioada similară din 2008?
Vânzările pe primele 9 luni ale anului curent sunt de 6 milioane lei (1,4 milioane de euro), aceeaşi cifră fiind înregistrată şi anul trecut pentru aceeaşi perioadă.
Cum vă afectează criza economică? Care sunt cele mai afectate segmente?
Ca şi ceilalţi comercianţi, ne-am confruntat cu scăderea numărului de clienţi, ceea ce a însemnat investiţii crescute în oferte pentru a putea menţine volumul vânzărilor. Devalorizarea monedei naţionale a crescut considerabil costul plătit furnizorului de produse, The Body Shop importând produsele sale din Marea Britanie. În condiţiile în care am ales să nu creştem preţul de vânzare al produselor noastre, iar costul mărfurilor a crescut cu circa 20%, profitul companiei a fost serios afectat. Întârzierile din ce in ce mai mari ale statului în plata datoriilor către companii a adus de asemenea prejudicii fluxului de numerar şi bunei desfăşurări a activităţii companiei.
Aveţi planuri de extindere?
Avem planuri de extindere care au fost amânate din cauza dezvoltatorilor care şi-au îngheţat proiectele din lipsa de finanţare. Aşteptăm deblocarea situaţiei pentru a continua extinderea, estimarea noastră este că acest lucru va fi posibil din anul 2011.
Cum arată profilul clientului companiei dumneavoastră?
Clienţii The Body Shop sunt reprezentaţi în procent de 95% de femei. Sunt femei cu un grad de educaţie mediu spre înalt, cu vârsta cuprinsă între 18 – 45 ani şi care acorda o atentie sporită modului de viaţă sănătos. Sunt active social şi răspund pozitiv în acest sens la campaniile sociale, şi apreciază beneficiile produselor cosmetice pe bază de ingrediente naturale.
Piaţa locală de cosmetice naturiste este împărţită între cinci jucători mari: The Body Shop România,Yves Rocher România, Sabon, L’Occitane şi Lush.
Pentru a fi mai aproape de tine, MONEY.ro a eliminat obligativitatea înregistrării pe site pentru comentarii. Acum îţi poţi exprima opiniile pe portalul MONEY.ro mult mai uşor. Comentează şi tu!
