Cei chestionaţi, factori decizionali în ceea ce priveşte cheltuielile cu publicitatea în companiile în care activează, au declarat că intenţionează mai degrabă să crească bugetele alocate advertisingului decât să le reducă. Raportul, care măsoară diferite aspecte ale nivelului de încredere al industriei, în recesiune şi în perioadele de revenire, mai arată că atitudinea faţă de online, mobile, cablu TV şi publicitate outodoor este optimistă şi într-un proces de îmbunătăţire.
Televiziunea terestră, radioul, revistele şi ziarele naţionale şi locale sunt caracterizate ca fiind într-o situaţie “pesimistă”, însă perspectivele se îmbunătăţesc. “Acum se îndreaptă în direcţia potrivită”, a declarat Ken Pearl, partener la Advertiser Perceptions. Marketing Charts notează că sentimentul că industria de publicitate îşi revine s-a simţit din septembrie, când numărul de posturi diponibile a crescut cu 800, pentru prima dată din octombrie 2008.
Potrivit ZenithOptimedia, pentru 2010 se aşteaptă o creştere de 5% a publicităţii globale, după un declin de 10% anul acesta.
