Pe calendarul din 2010 al fiecărui manager de marketing și vânzări de bere care se respectă stă un eveniment de la care berarii au mai mari speranțe decât ar avea de la prognozele de creștere economică: Campionatul Mondial (CM) de fotbal, care debutează în iunie.
Fără cârligul participării naționalei României la cel mai important eveniment fotbalistic al lumii, berarii autohtoni n-au avut decât să-și stoarcă creierii pentru o asociere cât mai vandabilă cu fotbalul.
În luna aprilie a anului trecut, doi mari producători de bere făceau – la doar câteva zile distanță – viraje de imagine importante în două dintre cele mai comunicate branduri de-a lungul timpului. Bergenbier, principalul brand al fostului InBev – care a luat între timp denumirea Bergenbier SA –, făcea rebranding complet (gust, formă, culoare și valori), iar Ursus avea să se alăture imaginii echipei naționale după o perioadă de zece ani de parteneriat cu Bergenbier.
Eforturile financiare, pentru nivelul pieței românești, au fost pe măsură: rebrandingul Bergenbier – cu fotbalistul Cristi Chivu drept ambasador – a implicat costuri de câteva milioane de euro, iar Ursus a plătit, numai pentru parteneriatul cu Federația Română de Fotbal (FRF), între 6 și 7 mil. euro, potrivit informațiilor din lumea fotbalului la vremea aceea.
