“Rata clienţilor de mobile advertising care se reîntorc pentru o nouă campanie este de peste 40%”, a spus Dimulescu, referindu-se la clienţii Vodafone România.
Potrivit oficialului, la nivel internaţional piaţa de mobile advertising a înregistrat o creştere de 50%.
“În România piaţa a crescut mai puţin. A crescut numărul clienţilor foarte mult şi a scăzut valoarea campaniilor”, a declarat Dimulescu.
Valoarea celei mai mari campanii de mobile advertising pe care a furnizat-o anul acesta Vodafone România s-a ridicat la 20.000 de euro şi a fost pentru o companie care activează în industria auto.
Mobile advertising nu înseamnă publicitate doar pe telefonul mobil, prin SMS, MMS sau banner pe microsite-uri, ci şi publicitate de tip bill insert, prin intermediul căreia utilizatorul de telefonie mobilă primeşte un mesaj promoţional alături de factura la telefonul mobil.
Dimulescu spune că mesajele multimedia (MMS) au înregistrat în 2010 o creştere a ratei de răspuns de până la 60%. Potrivit oficialului, rata de răspunsuri la MMS-uri este de aproximativ 5%, la SMS-uri între 2 şi 4%, iar la bill insert de peste 5%.
Vodafone România are peste un milion de clienţi care primesc factură prin intermediul poştei şi care constituie baza de clienţi care pot fi targetaţi pentru mesajele promoţionale de tip bill insert.
În ceea ce priveşte campaniile promoţionale prin SMS, aproximativ cinci milioane de clienţi Vodafone România şi-au dat acordul să primească publicitate pe telefonul mobil.
Vodafone România are o bază de 1,6 milioane de clienţi care pot primi mesaje promoţionale prin intermediul MMS-ului.
Numărul minim de clienţi necesar unei campanii de mobile advertising prin intermediul Vodafone România este de 10.000 şi poate creşte până la sute de mii. Cea mai mare campanie de mobile advertising oferită de Vodafone în România a atins peste un milion de clienţi şi a avut loc în 2009.
Criteriile după care publicul ţintă poate fi targetat în cadrul publicităţii de mobile advertising sunt:
- vârsta
- genul
- venitul potenţial, care se calculează în funcţie de valoarea facturii la telefonul mobil
- localitatea
- tipul de serviciu utilizat – MMS, Internet etc
- tipul telefonului
- tipul de client (cartelă sau abonament)
- geolocaţie.
Ca pondere, serviciile de publicitate prin intermediul SMS-urilor ocupă, ca şi anul trecut, cea mai mare pondere dintre serviciile de mobile advertising ale Vodafone: aproximativ 70%.
Dimulescu spune că publicitatea prin intermediul microsite-urilor, adică a website-urilor adaptate pentru telefonul mobil, va deveni în viitor starul serviciilor de publicitate pe telefonul mobil.
În prezent, Vodafone România poate oferi publicitate către 1,5 milioane de clienţi unici pe site-urile mobile, având semnate colaborări cu cele mai mari regii de publicitate online.
„În 2015 acest tip de publicitate ar trebui să genereze aproximativ 30% din veniturile de mobile advertising, la nivel internaţional”, spune Dimulescu.
Dimulescu declara într-un interviu anterior, tot pentru MONEY.ro, că aproximativ 14% din populaţia României se va conecta la Internet prin intermediul telefonului mobil până în 2012, iar prezent procentul este de 7%.
