Directorul executiv al IKEA, Mikael Ohlsson, susţine că este îngrijorat de tarifele mari practicate de companiile din industria mobilei. Pentru a nu-şi pierde din clienţi, strategia suedezilor va consta în reducerea continuă a preţurilor, în următorii ani. În 2011, reducerile vor fi de 2-3%, iar trendul va fi menţinut şi în 2012. „Cine decide cât ar trebui să coste o lampă?”, se întrebă retoric, managerul.
” Doar imaginaţia impune limite. De aceea, noi ne străduim în permanenţă să reducem costurile pe întreg lanţul de producţie pentru a putea în acest fel să transferăm toate aceste reduceri în preţul final”, a mai declarat Ohlsson pentru „The Wall Street Journal”
Acesta a dat exemplul celebrei măsuţe Lack, prezentă şi în magazinul din România. În urmă cu 15 ani, produsul costa în jur de 15 coroane suedeze. Acum costă 49. „Şi are o calitate mai bună”, mai spune directorul IKEA. Două treimi din producţia retailerului este localizată în Europa, zonă care generează şi două treimi din vânzările companiei. Ohlsson vrea însă să producă mai mult în Rusia pentru piaţa rusească şi în Asia pentru piaţa de acolo.” Noi nu suntem niciodată mulţumiţi şi asta face ca IKEA să aibă un asemenea succes. Ne întrebăm în permanenţă: de ce nu putem face asta mai bine sau mai ieftin”, mai spune şeful IKEA despre ideologia companiei pentru care lucrează.
De altfel, retailerul suedez este recunoscut pentru politica sa de a oferi preţuri cât mai mici, în contextul în care, transferă către client o parte din muncă, activitate pe care oricine cumpără de la IKEA şi-o asumă din start. Spre exemplu, mobilierul vine în pachete mici pe care clientul trebuie să le transporte şi să le ansambleze.
Compania a înregistrat în anul fiscal 2010, care s-a terminat în 31 august, un profit net de 2,7 miliarde de euro, cu 6,1% mai mult decât în perioada similară a anului trecut.Veniturile au urcat şi ele cu 7,7% , până la 1 miliard de euro.
