Coca Coca este pentru al 12 an consecutiv cel mai valoros brand la nivel internaţional, potrivit 2011 Best Global Brands Report, realizat de Interbrand. Bine cunoscuta marcă de băuturi răcoritoare a ajuns la o valoare de 71,861 milioane de dolari, în creştere faţă de anul trecut cu 2%. În 2001, la prima ediţie a clasamentului Interbrand, valoarea Coca Cola era estimată la 68,945 milioane de dolari.
Urmează brandul IBM, care este cu 8% mai valoros decât anul trecut, ajungând să „coste” 69,905 milioane de dolari. Microsoft, marca creată de Bill Gates a pierdut faţă de 2010 3% din valoare, până la 59,087 milioane de dolari. „Anul acesta Top 100 Best Global Brands a demonstrat faptul că, în ciuda unui climat economic haotic, companiile au fost flexibile, au evoluat şi au inovat, toate acestea pentru a satisface nevoile clienţilor. Strategiile s-au rafinat, iar reţelele sociale au devenit mai importante, astfel că cele mai puternice branduri din ziua de azi au făcut promisiuni mult mai relevante clienţilor săi”, se arată într-un comunicat al Interbrand.
Pe poziţia a patra, a rămas Google, a cărei valoare a crescut cu 27%, până la 55,317 milioane de euro, în timp ce pe cinci se situează tot General Electric. Valoarea brandului a rămas la nivelul anului 2010, adică la 42,808 milioane de euro.
De departe cea mai mare surpriză a topului din acest an vine din partea Apple, care a raportat o creştere a valorii de 58%, ajungând de pe poziţia a 17-a pe locul 8, cu o valoare de 33,492 milioane de euro. De altfel, este prima dată când Apple se numără printre cele mai valoroase 10 mărci ale lumii. Foarte mult a crescut şi valoarea Amazon, care a urcat zece poziţii în clasamentul Interbrand, până pe locul 26. Plusul în cazul americanilor care oferă servicii de internet a fost de 32%, până la 12,758 milioane de euro. O creştere semnificativă a valorii brandului se poate observa şi în cazul Google- 27%, Samsung şi Burberry cu câte 20% sau Hyundai cu 19%.
În funcţie de domeniile de activitate, se observă ca şi în ceilalţi ani, faptul că brandurile tehnologice au înregistrat cele mai semnificative creşteri din punct de vedere al valori şi sunt, totodată, cel mai bine reprezentate în fruntea clasamentului. Astfel, în top 10 cele mai valoroase branduri din 2011, avem 7 companii din acest domeniu (IBM, Microsoft, Google, GE, Intel, Apple şi Hewlett&Packard), iar patru din cele mai mari creşteri comparativ cu anul trecut sunt tot din domeniul tehnologic (Apple, Amazon.com, Google şi Samsung). Mai mult, unul dintre puţinele mărci noi intrate în clasament-HTC- provine tot din acest sector de activitate.
Toate brandurile de lux care apar în topul Interbrand au reuşit să salte în valoare, în ciuda condiţiile economice tumultoase. „Brandurile de lux au pus anul acesta accent pe îmbunătăţirea calităţii produselor lor, pe măiestrie şi promovare în mediul digital”, explică Interbrand. De departe cel mai bine s-a descurcat însă Burberry, care a marcat una din cele mai importante creşteri din categorie şi din tot clasamentul-20%, ajungând pe poziţia 95, faţă de 100, anul trecut.
Criza financiară apărută încă din 2008 îşi pune serios amprenta asupra companiilor din sectorul financiar, ale căror branduri valorează tot mai puţin. Goldman Sachs(#38), Citi*(#42) şi Morgan Stanley (#54) au scăzut uşor în clasamentul Interbrands. Sunt însă şi cazuri de mărci din acest sector care au performat mai bine în 2011 faţă de 2010. Este, spre exemplu cazul Allianz, care a crescut cu 9%, sau de banca spaniolă Santander (5%).
Clasamentul realizat de Interbrand ia în calcul situaţia financiară a companiilor analizate, rolul brandului respectiv în rândul consumatorilor (cât de mult depinde decizia de cumpărare de numele respectiv) şi puterea brandului (capacitatea brandului respectiv de a oferi o siguranţă cu privire la câştigurile ulterioare ale companiei producătoare).
