Anul acesta retailerii s-au grăbit cu ofertele dedicate sărbătorilor de Crăciun. Încă de la jumătatea lunii octombrie, o parte din rețelele de hypermarketuri și supermarketuri și-au amenajat spații dedicate, iar ofertele promoționale nu întârzie să apară. Se pare însă că trendul este unul global și deloc întâmplător. Are legătura cu situația economică din întreaga lume, dar și cu faptul că obiceiurile de consum se schimbă de la an la an.
Miza retailerilor
Studiile recente din întreaga lume au relevat un consumator mult mai interesat de oferte. Reacția retailerilor a venit imediat și se poate vedea cu multă ușurință în aproape orice magazin, dar și în modul în care comercianții comunică. „Oferind produse dedicate Crăciunului și promoții mai devreme, retailerii țintesc de fapt să îl atragă pe acel consumator al zilei de azi, care aleargă după cel mai bun preț și cea mai bună calitate.Totodată, având în vedere că magazinele online au devenit o sursă tot mai importantă de aprovizionare pentru perioada sărbătorilor, atât brandurile cât și consumatorii trebuie să aloce mai mult timp pentru livrarea produselor, adusă în multe cazuri de peste granițe”, explică Daphne Kasriel-Alexander, consumer editor în cadrul companiei de cercetare Euromonitor. „Unele produse sunt pregătite de producători cu ambalaje/dimensiuni speciale pentru sărbători și oferind astfel de produse retailerii se pot diferenția ca ofertă față de gama obișnuită și pot contribui la creșterea vânzărilor”, a explicat pentru MONEY.ro și Adrian Comăneci, senior product manager în cadrul companiei de consultanță în management și strategie Contrast Management Consulting.
Modelul comerțului moden, replicat pe stradă
Cum niciun comerciant nu vrea să piardă startul către buzunarele cumpărătorului, trendul observat în cadrul marilor lanțuri de magazine, de a aduce produsele și promoțiile de Crăciun cât mai devreme, se va vedea foarte curând și în magazinele mai mici. „Retailerii stradali trebuie să țină pasul cu clienții lor și să le atragă atenția, pentru a beneficia astfel de pe urma planurilor lor pentru Crăciun. Până când vitrinele magazinelor vor fi pregătite de Crăciun, mulți oameni își vor fi făcut deja cumpărăturile”, mai explică specialistul Euromonitor.
Și producătorii „sunt de vină”
În tot acest proces de a „aduce” cât mai repede Crăciunul în magazine, contribuie și producătorii, explică Adrian Comăneci, senior product manager în cadrul companiei de consultanță în management și strategie Contrast Management Consulting. „Ciclul de producție si aprovizionare a unor producători este destul de mare – uneori poate ajunge chiar la câteva luni. Din acest motiv, pentru a fi siguri că vor avea disponibile produse de sărbători în perioada specifică, ei încep producerea lor mult mai devreme. Odată ce sunt disponibile, ele sunt deja propuse retailerilor pentru comercializare, pentru a nu crește nivelul stocurilor”, a declarat Comăneci, pentru MONEY.ro
Crăciunul, o sărbătoare ce ține cu lunile
Departe de rațiunile economice ale comercinților, dar și ale consumatorilor, devansarea artificială a Crăciunului este și o chestiune de sentiment. „La nivel mondial, Crăciunul a devenit un sentiment spiritual care generează creșteri ale consumului timp de două luni pe an, nu doar câteva zile. Iar marile companii, precum Apple, ajută la perpetuarea acestui obicei”, mai spune Daphne Kasriel-Alexander. Mai mult, chiar există produse pe care consumatorii ar trebui să le cumpere din timp, chiar dacă sunt dedicate ultimelor zile din an. „Unele produse, cum sunt decorațiunile, deși sunt dedicate Crăciunului, nu trebuie neapărat să fie achiziționate în zilele de sărbători. Tocmai de aceea este util pentru clienți să înceapă aceste cumpărături într-o perioadă în care magazinele nu sunt aglomerate și într-o perioada în care oferta este bogată”, a mai declarat Comăneci.
