Potrivit site-ului Arutz Sheva, investiţiile Tnuva în României i-au adus companiei pierderi de 200 de milioane de dolari începând din 2007.
La sfârşitul lunii trecute, publicaţia economică israeliană Globes, care cita „surse” neidentificate, informa că Tnuva Food Industries Ltd. ia în considerare închiderea operaţiunilor sale din România şi retragerea de pe piaţa românească.
Noul preşedinte al companiei, Shlomo Rodev, a spus că vrea să rezolve problema pierderilor din România şi că încearcă să vândă afacerea din România. Dacă nu va reuşi, o va închide pur şi simplu, declarau sursele publicaţiei israeliene.
Tnuva nu a comentat la vremea respectivă informaţiile, care interveneau la scurt timp după ce guvernele român şi israelian, reunite în şedinţă comună la Ierusalim, stabiliseră să se sprijine reciproc în domeniul investiţiilor.
Deja în martie anul acesta Tnuva a sistat activitatea singurei ferme de vaci deţinute în România, considerată neprofitabilă. Ferma, situată la 20 de kilometri de Bucureşti, la Adunaţii Copăceni, avea 1200 de vaci de lapte, care asigurau un sfert din producţia necesară fabricii de lactate de la Popeşti Leordeni. Investiţiile la fermă s-au ridicat la un milion de euro. Grajdurile, cumpărate de la un fost CAP, au fost renovate şi reutilate de o echipă israeliană, iar vacile au fost importate din Germania. „Ferma şi creşterea vacilor nu sunt activitatea principală a Tnuva, aşa că ne-am întrebat dacă mai are rost să investim în aşa ceva. Ferma nu este profitabilă şi a fost construită, iniţial, pentru a asigura aprovizionarea cu lapte în cazul unui deficit. Nu ne mai regăsim în această situaţie. Printre furnizorii noştri din România se numără şi compania israeliană Adama Holding, aşa că problema închiderii fermei a fost atent examinată”, spunea directorul general al firmei, Arik Schor, citat în martie de presa israeliană.
România a fost prima ţintă pentru extinderea Tnuva, compania având ca obiectiv să stabilească aici un cap de pod pentru operaţiuni internaţionale cu baza în Israel şi filiale în întreaga lume.
Tnuva a înfiinţat Tnuva Romania Dairies în 2005, împreună cu o bancă europeană de investiţii şi un partener privat. Intenţia era de a stabili un sistem complet, începând de la producerea laptelui până la distribuţia sub mărcile Tnuva şi Yoplait. A intrat pe piaţă în 2007 şi şi-a propus să atingă o cifră de afaceri de 50 de milioane de euro pe an, în decurs de trei ani, numai că în 2008 a resimţit din plin criza financiară globală. Vânzările nu s-au ridicat la mai mult de 20 de milioane pe an, iar Tnuva nu a mai putut concura cu importurile ieftine şi cu producţia locală, care avea preţurile chiar şi la jumătate faţă de Tnuva. În ciuda calităţii, produsele Tnuv nu i-au mai tentat pe consumatori să plătească mai mult, nota presa israeliană.
În iulie 2008, Tnuva a preluat acţiunile partenerilor ei în Tnuva Romania Dairies cu 12 milioane de euro. În 2009, îşi propusese o creştere a cotei de piaţă pe segmentul de lapte de la 3 – 5% până la 10%, în următorii ani. Cu toate acestea, nu a reuşit să atingă mai mult de 7% din piaţa românească de lactate, în timp ce rivalii de la Danone deţin 35%.
Înainte de închiderea fermei de la Adunaţii Copăceni, Tnuva România avea circa 500 de angajaţi.
