Noul nume este o combinaţie între echivalentul latin al cuvântului „lume” şi o expresie care sugerează cuvântul „delicios”, se arată într-un comunicat al Kraft, relatează Bloomberg.
Divizia de alimente se va numi Kraft Foods Group.
Mondelez va fi doar numele producătorului de snack-uri şi va fi inscripţionat doar pe spatele ambalajelor unor produse precum biscuiţii Oreo şi snack-urile Newtons.
După separarea operaţiunilor, snack-urile vor fi comercializate şi promovate sub brandurile lor, iar Mondelez va rămâne în planul al doilea.
„Intenţia este ca Mondelez să fie numele companiei, nu se va adresa cumpărătorilor”, a declarat Michael Mitchell, purtător de cuvânt al Kraft Foods.
Mondelez va păstra, pentru o perioadă de timp, numele Kraft pentru unele produse, precum Kraft Philadelphia Cream Cheese, urmând să plătească o taxă de redevenţă Kraft Foods, a spus Mitchell.
În cazul brandului Philadelphia, la un anumit moment nici numele Kraft nici Mondelez nu se vor mai afla pe partea din faţă a ambalajului cremei de brânză.
Kraft Foods, al doilea mare producător de alimente la nivel mondial, se divizează pentru a susţine mai bine promovarea snack-urilor pe pieţele emergente şi pentru a face noi achiziţii.
Divizia producătoare de alimente, cu dezvoltare mai lentă, va continua să se extindă în Statele Unite.
