Dacia este unica marcă autohtonă aflată în topul exportatorilor români, pe care îl domină autoritar de multă vreme, dar cel mai vechi brand local cu recunoaştere internaţională pare să fie o apă minerală. Îmbuteliată la intersecţia Harghitei cu Suceava şi Neamţ, apa carbogazoasă Borsec a început să treacă graniţele, în care trase de boi, de acum patru secole. Alte câteva branduri, situate de decenii pe primele locuri în topurile încrederii consumatorilor români, se regăsesc printre produsele a căror cotă la export se simte în cifra de afaceri. De la auto la IT, cosmetice şi textile, cu o surpriză pe piaţa schimbătoare a modei, iată mai jos câteva modele de branduri locale care se impun pe plan global.
DACIA
Performanţa externă a principalului producător autohton de automobile – Renault este proprietar majoritar, dar pe lângă fabrică are şi un centru tehnologic regional, în care proiectează viitoarele modele – a continuat şi anul trecut. În ciuda crizei de pe piaţa auto, mai ales a celor noi, Dacia a vândut mai multe maşini în 2011, depăşind 312.000 de unităţi, dintre care 240.470 pe piaţa europeană. Cifrele sunt şi mai impresionante în termeni procentuali: 92% din producţia de anul trecut a fost exportată în 47 de ţări. Ceea ce se traduce printr‑o sumă de 3,33 miliarde de euro, din totalul de 10,33 miliarde realizat din vânzările în străinătate ale întregii industrii auto (care include şi componentele produse în România), potrivit doingbusiness.ro.
Franţa continuă să fie prima piaţă de export pentru Dacia, cu peste 94.000 de maşini (3,5% cotă de piaţă). Modelul Dacia Duster, cu varianta sa 4×4, se află pe locul şase în clasamentul modelelor preferate de francezi, cu 53.148 de înmatriculări, iar marca Dacia ocupă locul cinci în ce priveşte vânzările către persoane fizice. Pe poziţia următoare se situează piaţa din Germania, cu 43.452 de unităţi vândute, apoi Italia, unde în 2011 au fost comercializate 26.838 de Dacii, conform datelor companiei. Alte pieţe externe importante pentru anul trecut au fost Turcia (21.339 de maşini) şi Algeria (19.242), dar şi Spania (15.641) sau Belgia (14.700).
BORSEC
Probabil că cea mai veche marcă românească vândută la export este Borsec, apa minerală carbogazoasă despre care există dovezi că era pusă în butoaie şi trimisă cu carul cu boi peste munţi, din nordul Harghitei, cu 400 de ani în urmă. În anul 1806, un consilier de la Viena a pornit exploatarea industrială, cu o fabrică de îmbuteliere înfiinţată după ridicarea, în apropiere, a unei sticlării.
În prezent, apa minerală Borsec – cea mai cunoscută şi una dintre cel mai des cumpărate în România – este exportată în 17 ţări, principala piaţă de desfacere externă fiind Ungaria. Urmează Republica Moldova, Grecia, Spania, Germania, Anglia, Canada, SUA, Taiwan, Japonia, Coreea de Sud, Africa de Sud, Hong Kong, Olanda şi Suedia.
Borsec este din 1999 proprietatea companiei cu capital autohton Romaqua Group, controlată de omul de afaceri Octavian Creţu, şi a generat aproape un sfert din cifra de afaceri de 142,5 milioane de euro obţinută în anul 2010 de firmă (din producţia totală de apă minerală, aproximativ 40% o reprezintă apa minerală plată, restul fiind apă minerală carbogazoasă), potrivit datelor companiei. Cota exporturilor a fost de 2% din volumul total de producţie, ceea ce reprezintă o sumă de aproximativ trei milioane de euro.
GEROVITAL
Compania Farmec din Cluj a fost prima care a început să fabrice, în 1967, cremele şi emulsiile Gerovital, realizate pe baza descoperirilor prof. dr. Ana Aslan. Produsele cosmetice se adresează femeilor ajunse în pragul vârstei de 40 de ani, când tenul arată primele semne de îmbătrânire, şi au devenit încă de la apariţie vedete ale comerţului exterior autohton.
În prezent, Gerovital şi celelalte produse derivate ajung pe toate continentele, în ţări din Europa, Asia şi America de Nord. Pieţele principale externe sunt Japonia, Liban, Emiratele Arabe Unite, iar în Europa, în special Ungaria, Spania, Italia şi Grecia. În ultimii doi ani, compania a început o campanie de pătrundere pe piaţa Europei de Est, Gerovital putând fi găsit în magazinele din Republica Moldova, iar din acest an şi în Ucraina şi Polonia. Anul trecut, aproximativ 10% din vânzările de 26,2 milioane de euro ale Farmec au provenit din aceste ţări, potrivit capital.ro, iar ţinta de export pe care şi‑a propus‑o managerul şi acţionarul principal Mircea Turdean pentru anul curent este de 15–20%. Gerovital, cu toată gama de produse derivate, reprezintă 60% din totalul cifrei de afaceri a companiei ce are un portofoliu de peste 400 de produse de îngrijire personală (a tenului, corpului şi a părului) şi pentru curăţenie.
Farmec Cluj, cel mai mare producător român de cosmetice, a obţinut în 2008 în justiţie dreptul exclusiv de utilizare a mărcii Gerovital şi a încheiat anul 2011 cu o cifră de afaceri de 110,9 milioane de lei, cu 15,6% mai mare faţă de anul precedent.
SIVECO Romania
Compania SIVECO Romania a ajuns în 20 de ani de la înfiinţare să furnizeze soluţii software pentru 20 de agenţii şi organizaţii ale Uniunii Europene şi să desfăşoare proiecte de nivel naţional în aproximativ 20 de ţări din Europa, spaţiul ex‑sovietic asiatic, Orientul Mijlociu şi nordul Africii. În ultimii şase ani derulează o strategie de expansiune internaţională accelerată. Firma condusă de Irina Socol este specializată în proiecte complexe în domeniul educaţiei, sănătăţii şi administraţiei vamale şi financiar‑bancare, pe care le gestionează cu ajutorul birourilor regionale din Kazahstan, Emiratele Arabe Unite şi de la Bruxelles, pe lângă Comisia Europeană.
SIVECO declară că peste 30% din cifra de afaceri a anului trecut a provenit din export de know-how, îndeosebi datorită soluţiilor sale pentru sistemele de învăţământ (care dotează peste 24.000 de şcoli la nivel mondial). Pentru următorii ani, compania îşi propune să îşi consolideze statutul de lider IT la nivel regional şi ţinteşte oficial o creştere la 50% a ponderii exporturilor în cifra de afaceri.
SIVECO Romania are peste 1.400 de clienţi în ţări de pe trei continente, 1.300 de angajaţi şi o cifră de afaceri consolidată de 68 de milioane de euro, la nivelul anului 2011. Acţionarii SIVECO Romania sunt fondul de investiţii Intel Capital, Polish Enterprise Fund V, SIVECO Netherlands B.V. şi SIVECO Management Team.
JOLIDON
Producătorul de costume de baie şi lenjerie intimă Jolidon este unul dintre titularii de branduri autohtone care obţine mai mult de jumătate din vânzări de pe pieţele străine.
Gabriel Cârlig – care a înfiinţat firma la Cluj în 1993, după ce absolvise Facultatea de Electrotehnică din oraş – estima la începutul anului că va obţine circa 55–60% din cifră de afaceri din exporturi, potrivit capital.ro. Acest lucru ar însemna peste 20 de milioane euro în 2012.
Jolidon a avut anul trecut – când a intrat pe piețe noi, ca Irlanda, Finlanda, Azerbaidjan, Kazahstan, Georgia sau Belgia – o creștere a exportului de 40%. În prezent, compania are clienţi în aproape 60 de ţări şi a realizat anul trecut o cifră de afaceri de circa 31,5 milioane de euro. Firma are peste 2.000 de angajaţi ce lucrează în trei fabrici din judeţul Cluj şi una din Arad.
Perioada de criză s‑a resimţit şi aici, iar compania a trebuit să închidă 47 de magazine proprii din Italia, Franţa şi Ungaria, dar Jolidon a folosit aceşti ani pentru o schimbare de strategie la nivel global. Rebrandingul include accentul pe „fashion“, iar sloganul a devenit European Fashion Lingerie, pentru a accentua ambiţia de a fi un trendsetter și creator de modă, nu doar fabricant de produse confortabile și accesibile. Acum, Jolidon este marca „umbrelă“ pentru două sub-branduri-cheie: Jolidon Fashion și Jolidon Clandestine, aflate în zona medium/premium, iar brandul Prelude iese de sub această „umbrelă“, fiind repoziționat în zona super‑premium (lux accesibil). Alte branduri ale companiei sunt Falla Collection, Argos, Lilly, Kelitha și Eclizia, ce acoperă restul segmentelor de piață.
MLH
MLH sunt iniţialele creatoarei de modă Maria Lucia Hohan, un brand de lux nou în moda autohtonă, care a făcut valuri în ultimele luni după ce a îmbrăcat mai multe vedete hollywoodiene de top. Jennifer Lopez, Katherine Heigl, Eva Longoria, Megan Fox, Maria Menounos, Terry Hatcher sau Jennifer Hudson au purtat rochiile vaporoase ale lui Hohan la diferite evenimente mondene cu ştaif, lucru bine evidenţiat în revistele de specialitate. Marca a apărut cu nouă ani în urmă, după ce Maria Lucia Hohan a absolvit un institut de modă la Paris şi a studiat la Milano, unde a avut colaborări cu diverşi creatori consacraţi. Dar „afacerile care se adresează cumpărătorilor din segmentul de lux sunt la fel peste tot în lume“, consideră Maria Lucia Hohan, citată de capital.ro. Anul trecut, brandul MLH a generat o cifră de afaceri de aproximativ jumătate de milion de euro, potrivit datelor comunicate de companie, iar vânzările în străinătate contribuie la jumătate din total. Creaţiile MLH (rochii de ocazie şi de mireasă) se găsesc pe site‑ul luisaviaroma.com (al doilea ca importanţă în retailul online de lux) și în magazine multibrand și buticuri din Franța (L’Eclaireur), SUA, Grecia, Hong Kong sau țările arabe și cele nordice.
