Piaţa satelor şi a comunelor a fost până recent exclusiv terenul de bătaie al micilor comercianţi, al magazinelor universale. În ultimii ani însă germanii de la Metro Cash&Carry au lansat franciza LaDoiPaşi, care a ajuns la peste 600 de magazine, dintre care multe în zona rurală. Aceste magazine sunt însă în continuare operate de antreprenori, Metro Cash&Carry primind doar o taxă de la aceştia.
De asemenea, Mega Image a mers în zona rurală, însă doar în localităţile din apropierea Bucureştiului.
Magazinele Carrefour Contact sunt magazine de proximitate, la fel ca Express, însă acestea din urmă reprezintă formatul cu care francezii au mers în zona urbană.
„Contact reprezintă franciza Carrefour, pentru zona rurală şi periurbană. Acest format joacă rolul magazinului universal de pe vremuri, având o sortimentaţie largă, dar nu profundă (nu multe branduri şi varietăţi pentru aceeaşi categorie de produs – n.red.)“, spune Andreea Mihai, directorul de marketing al grupului francez, citată de zf.ro. Diferenţa faţă de Express este că în cazul acestuia din urmă magazinele au un model urban, cu o sortimentaţie tipică de cumpărător grăbit, care are nevoie de o sortimentaţie profundă pe anumite articole gen ciocolată, mai explică Andreea Mihai.
Formatul Contact a fost lansat în România în acest an, la şase ani după ce a fost inaugurat în Franţa, şi a ajuns deja la şase magazine. „Am deschis unităţi în Hărman (judeţul Braşov), Mizil (judeţul Prahova), Iveşti (judeţul Galaţi), Hârşova (judeţul Constanţa), Feteşti (judeţul Ialomiţa) şi Pechea (judeţul Galaţi).“
