Banii nu mai circulă cu viteza din perioada boomului economic, dar Anastasia Soare, românca cu rădăcini macedonene, supranumită regina sprâncenelor de la Hollywood, aproape că nu face diferenţa: „Am o afacere foarte stabilă şi solidă şi acest lucru m-a ajutat să nu simt criza atât de mult ca alţii“. Pune în mişcare milioane de dolari în Statele Unite, dar şi pe alte trei continente, Europa, Australia şi Asia, într-o industrie căreia criza financiară globală nu a reuşit să-i radă profitabilitatea. Anul trecut, industria de frumuseţe din Statele Unite valora 50 de miliarde de dolari, potrivit alternet.org, în timp ce analiştii susţin că valoarea pieţei saloanelor de înfrumuseţare, în care se regăseşte şi businessul Anastasiei, va înregistra, în America, o creştere până la 35,1 miliarde de dolari, în 2011, cu o rată a profitabilităţii de 2%, potrivit ultimului raport al packagedfacts.com.
De la o investiţie iniţială de 60.000 de dolari, în 1997, când a deschis primul salon Anastasia Beverly Hills, afacerea româncei născute în Constanţa şi stabilite din 1996 în ţara tuturor posibilităţilor a urcat la opt cifre. Refuză, însă, să le dezvăluie:
„Nu pot să dau numere despre valoarea afacerii mele, pentru că este o companie privată. Pot doar să spun că este o valoare în opt cifre şi că este o afacere foarte lichidă“.
Adepţii viziunilor apocaliptice privind consumul şi economia globală şi-ar putea tempera prognozele la o scurtă privire asupra acestui business. Pentru miliardarul şi filantropul american Jean Paul DeJoria, preşedinte şi CEO al John Paul Mitchell Systems, „saloanele de înfrumuseţare sunt cel mai bun indicator economic“. „În mod normal, clienţii le vizitează o dată la şase săptămâni. În perioade de criză merg o dată la opt săptămâni. Când numărul de săptămâni scade, situaţia îşi revine“, declara recent omul de afaceri pentru revista „Bloomberg Markets“. Asemenea lui DeJoria, fiu de imigranţi, Anastasia Soare îşi are centrul afacerilor în Los Angeles şi se numără printre imigranţii care au atins visul american.
„Sincer, nici nu ştiu cât de bogată sunt. Contabilul meu ştie, probabil, mai bine ca mine“, spune Anastasia, care vorbeşte cu modestie despre viaţa mai mult decât confortabilă, alături de familie – fiica sa, Claudia, vicepreşedintele Anastasia Beverly Hills, şi mama sa, Victoria, care deţinea, în Constanţa, un atelier de croitorie. „Nimic nu a venit uşor şi au fost necesare foarte, foarte multă muncă şi perseverenţă pentru a avea succes“, ţine să precizeze experta în definirea sprâncenelor, un adevărat icon, de altfel, printre vedetele de la Hollywood. Cindy Crawford, Oprah, Madonna, Jennifer Lopez, Michelle Obama, Victoria şi David Beckham, Penelope Cruz, Jada Pinkett Smith, Lara Flynn Boyle, Sharon Stone „poartă“ sprâncene semnătura Anastasia. A investit totul în afacere, iar ceea ce are pe lângă business este locuinţa luxoasă în Beverly Hills, în valoare de peste 50 de milioane de dolari.
„Am, într-adevăr, o casă frumoasă în BH, dar petrec foarte puţin timp acasă şi din acest motiv tot ceea ce am este investit în afacerea mea“. Desigur, nu sunt luate în considerare aici cheltuielile pe imaginea proprie, „care sunt destul de mari, mai ales că una dintre pasiunile mele este moda“, dezvăluie Anastasia, care este în situaţia de a avea „un dressing destul de mare în care deja nu mai am loc“.
DE LA ZERO. După ce a urmat cursuri de arhitectură în România şi multe ore de cosmetică, Anastasia a plecat în America, deşi nu cunoştea limba. După doar şase luni lucra la un salon mic în zona de vest a Hollywoodului, în Melrose Place (unde îi ţinea locul unei prietene foarte bune, româncă, ce urma să intre în concediu de maternitate), pe un salariu de 2.000 de dolari. La nici un an, îşi închiria o cameră la Juan Juan, un salon faimos în Beverly Hills, unde pensa sprâncene, făcea tratamente faciale şi epila. Nu era o modă în America pensatul sprâncenelor, iar Anastasia a avut inspiraţia să transforme acest gol în nişă, pe care şi astăzi o domină net. La început, cerea permisiunea clientelor să o lase să le „deseneze“ sprâncenele, cu promisiunea garantată că vor pleca cu o expresie nouă a chipului. Promisiune respectată de fiecare dată. Şi nici nu avea cum să fie altfel, pentru că Anastasia a ridicat un serviciu, aparent banal, pensatul sprâncenelor, la nivel de artă. Secretul? Aplicarea regulii „proporţiei de aur“, proporţie geometrică regăsită peste tot în natură, în opere de artă, în arhitectura timpurilor foarte vechi şi redescoperită de către artiştii Renaşterii, pentru a ilustra un echilibru natural. „Echilibrul natural al feţei este dat de sprâncene“, îşi expune Anastasia teoria bazată pe arcuirea sprâncenelor, până la crearea „unui efect frumos, ideal, dar relativ la proporţiile particulare ale fiecărei feţe“. Astfel, „am adus arcuirea sprâncenelor la o formă artistică“, conchide ea. Devenise atât de solicitată, încât cea mai firească decizie era să deschidă propriul salon. „Salonul din Beverly Hills l‑am deschis, în 1997, cu o investiţie iniţială de 60.000 de dolari“.
A angajat două esteticiene pentru tratamente faciale şi epilat, iar ea s-a concentrat exclusiv pe sprâncene. Salonul din Beverly Hills, despre care presa internaţională scria că este un adevărat templu al sprâncenelor perfecte, a avut succes rapid datorită clientelei extinse, amplasamentului într‑o zonă foarte bună şi accesibilă, dar mai ales pentru serviciul impecabil şi unic la acel moment. Pentru Anastasia, însă, nu a fost suficient să inoveze tehnica pensatului sprâncenelor, aşa că a dezvoltat, în paralel, o linie de produse cosmetice, pe o reţetă sută la sută est‑europeană. „Ştiam că businessul saloanelor de cosmetică este foarte dezvoltat în America şi că tratamentele de faţă şi metodele de epilat europene sunt foarte căutate. Şi în prezent cele mai căutate tratamente de faţă în America sunt cele europene, care de fapt chiar se numesc «European Facials»“, detaliază Anastasia.
Ea a dezvoltat produse pe baza formulei proprii, „Youthful Synergy“, care întineresc pielea rapid, prin combinaţia inovativă de ingrediente. Şi-a extins treptat gama de produse de îngrijire a pielii, în care a inclus şi linia de lux pentru îngrijire corporală, Sia, în care a introdus lumânări parfumate europene, săpunuri fine pentru mâini, loţiuni puternic emoliente şi o selecţie de uleiuri aromate pentru corp. A făcut un pariu câştigător, pentru că sectorul produselor cosmetice naturale, organice înregistrează, în Statele Unite, cea mai rapidă dinamică, cu o creştere a vânzărilor de 20% pe an. Compania de cercetare NPD evaluează piaţa produselor pentru îngrijirea pielii la 58,2 miliarde de dolari, în 2011. Şi la nivel global produsele „skincare“ rămân starul pieţei de frumuseţe, care până în 2014 va ajunge la valoarea totală de 91 miliarde de dolari, creştere influenţată în principal de piaţa din Asia, potrivit estimărilor Euromonitor International.
Pentru a-şi dezvolta linia de produse cosmetice, Anastasia a pornit cu o investiţie iniţială de două milioane de dolari, împrumutaţi de la bancă. „Toţi banii făcuţi la salon şi din vânzări au fost puşi înapoi“, după cum descrie ea fluxul financiar, „pentru a putea susţine bussinesul şi a plăti datoria bancară“. Acum, produsele sale se vând în 1.000 de magazine în Statele Unite şi dincolo de ocean. În America, brandul Anastasia Beverly Hills poate fi găsit în orice magazin Sephora şi în alte cel puţin 60 de magazine Nordstrom. De asemenea, produsele sale se regăsesc în toate magazinele Sephora din Grecia şi Japonia, în timp ce produs
e şi servicii exclusiv Anastasia sunt oferite în diferite locaţii selecte în Australia, Canada şi Irlanda. Colecţia de cosmetice Anastasia Beverly Hills conţine farduri pentru ochi, creioane de buze, lipstickuri, fonduri de ten, pudre şi produse pentru sprâncene. Toate acestea se regăsesc inclusiv pe masa ei, în timpul ritualului cotidian de înfrumuseţare, deoarece „îmi fac machiajul singură“. Întreaga sa linie de produse cosmetice reflectă strălucirea vechiului Hollywood, prin combinaţia fardurilor luxoase cu serviciile la cele mai ridicate standarde. Citeşte mai mult pe MONEY EXPRESS
