Marketing managerii Radio Zu, Kiss Fm, Radio 21, Magic Fm, dar şi creativi de la McCann Erickson, Graffiti BBDO şi Radio Zu au fost provocaţi să vorbească despre atitudinea de viaţă pe care le-o cultivă ascultătorilor, atât prin campaniile de comunicare, cât şi prin conţinutul emisiunilor.
Astfel, Ami Ţărţăleanu (Marketing Executive, Radio Zu) a exemplificat în ce moduri sunt încurajaţi ascultătorii Radio Zu să fie zurlii, zăpăciţi, „nebuni în sensul bun al cuvantului”, Mihaela Borceanu (Marketing Manager, Radio Kiss Fm) a vorbit despre cât de cârcotaşi sunt ascultătorii Kiss Fm, încurajaţi fiind de vedetele radioului, în timp Anne-Marie Ionescu (Marketing Manager, Magic Fm) a spus că ascultătorii Magic Fm sunt persoane liniştite, trecute de 30 de ani, care savurează altfel muzica şi de aceea DJ-ii acestui post de radio „sunt plăcuţi. Nu sunt nici haioşi, nici năzdrăvani, nici farsori, sunt plăcuţi”. Mihai Gongu (Creative Director, Graffitti BBDO), care lucrează pe brandul Magic Fm de 5 ani de zile, a făcut o trecere în revista a campaniilor realizate în această perioada, în funcţie de poziţionările radio-ului, de la evergreen-uri la muzică de colecţie şi apoi la „soft music”.
Alex Macavei (Director, Radio 21) a vorbit despre încurajarea naţiunii la optimism prin cea mai recentă campanie de imagine Radio 21, „Asta e România”, realizată împreună cu McCann Erickson: “Promisiunea noastră de brand, care practic se regăseşte acum în AND-ul nostru, este să aratam tuturor oamenilor partea bună a lucrurilor. O să ne încăpăţânăm să convingem oamenii că se poate şi bine”. Cătălin Dobre (Group Creative Director, McCann Erickson) a vorbit despre modul în care campania de comunicare a influenţat conţinutul emisiunilor: “Când am propus campania, era clar că va trebui să fie foarte bine susţinută, pentru că altfel va dezamăgi. Promisiunea din campanie trebuie respectată şi partea asta grea e la DJ, care trebuie să stea de vorbă cu oamenii în fiecare zi, să fie pozitivi, să transmită vibe-ul acesta de optimism ascultătorilor. Noi am lansat provocarea asta pentru ei şi suntem siguri că o pot susţine”.
În cadrul panelului Debriefing, Dana Bursuc (Senior Manager în Departamentul de Marketing şi Comunicare de la Cosmote) a vorbit despre misiunea cartelei Frog: aceea de a creşte oferind o soluţie diferită de tot ce există pe piaţă, în contextul în care toate ofertele disponibile sunt similare. Reprezentanţii Ogilvy, Mona-Lisa Caravaniez (Managing Director), Cristian Simion (Group Creative Director), Călin Marcu (Copywriter), Andreea Dîrzeanu (Account Director), au vorbit despre ideea strategică: „Frog schimbă regulile jocului”, despre adaptarea personalităţii broscuţei portocalii venite din Grecia pentru gusturile consumatorilor români şi despre ce reacâii a încercat să le stârnească românilor componenta de ATL. Iulia Stancu (Account Director, FieldStar) a vorbit despre componentele de BTL şi de online, care au generat 160 de filmuleţe înscrise în concursul „Vreau să fiu star” şi 5000 de fani pe Facebook. Mirela Nicula (Group Media Director, Media Investment) a vorbit despre media plan, dar şi despre momentul de product placement din emisiunea Neatza cu Razvan şi Dani şi despre activările online, cum ar fi cea de pe site-ul emisiunii „Românii au talent”.
În cadrul panelului de Inspriatie, Paul Ipate a vorbit despre optimism ca stil de viaţă, iar pentru cei care nu sunt optimişti „de la natura” ca el, a oferit un sfat: „O să zic o chestie care nu e foarte pozitivă, dar care ne va face să gândim mai pozitiv. Acum câteva zile un prieten a făcut nişte spoturi pentru a susţine copiii bolnavi de cancer. În momentul în care am văzut cele 5 spoturi, credeţi-mă pe cuvânt, m-am dus acasă şi mi-am zis: băi, eu am probleme? Eu sunt ăla stresat? Eu mă grăbesc, de ce să mă grabesc? Din când în când trebuie să ne amintim că poate fi mult mai rău. Credeţi-mă, avem de ce să ne bucurăm şi de ce să fim pozitivi”.
