Invitaţii panelului dedicat comunicării bancare, Talk of the Month, au fost: Bogdan Naumovici, creative director, 23; Liviu David, creative director, Next Advertising; Bogdan Costin, head of copy, TEMPO Advertising; Cristina Popescu, senior copywriter, Grey; Andreea Bagita, group creative director, Saatchi & Saatchi. Cei 5 creativi au povestit care a fost brieful primit de la client, dacă s-a făcut cercetare pentru pregatirea campaniilor, cum au ajuns la ideea creativă şi cum se aliniază campaniile pentru creditele de refinanţare la platforma de comunicare a fiecărei bănci.
În final, cei 5 au punctat cum a evoluat comunicarea bancară odată cu criza. Bogdan Naumovici, creative director, 23, a spus: “Eu încă aştept prima bancă având tupeul de a comunica pe bune cu oamenii. De-abia aştept să văd prima bancă să aibă curajul să pună un banner în Piaţa Victoriei în timpul unei greve, în care să vorbească oamenilor ălora, 10-20.000 care urlă că nu mai au salarii. Mie mi se pare că băncile au ramas încă în bula lor de sticla aşa în care ok, cu mici ajustări, ei vorbesc în continuare despre poveşti aşa şi totul e frumos, cand lumea le-ar lua gâtul cu secera dacă s-ar putea. Volksbank are 3000 de procese cu clienţii săi. Mie mi-ar plăcea să văd prima bancă vorbind pe bune: ‘domne, uite ce-am facut noi ca să accelerăm criza asta economică. Nu noi, banca asta, noi, băncile. Uite care-i partea noastră de responsabilitate. Uite cum credem noi că v-am afundat. Eu atunci aş vorbi despre o schimbare”.
“Mi se pare că s-a stricat ceva în comunicarea bancară, parcă sunt prea mult pritocite, nu mai sunt atât de relaxate, parcă sunt forţate. Pentru că miza e mai mare. Nu mai pică bani din cer, cum era înainte, aşa că totul se discută şi rediscută, să fie aseptic totul, să nu deranjăm pe nimeni dacă se poate. E foarte greu să faci campanii memorabile fără să deranjezi pe cineva. Noi avem mare noroc cu personajul ăsta (n.r. Zânul de la Banca Transilvania) şi cu oamenii care lucrează acolo: ei fac chestii înaintea pieţei”, a declarat Liviu David, creative director, Next Advertising.
“Noi am participat la pitch-ul BCR în 2009, când deja începuse criza, obligatoriu era să nu mai vorbim despre vise, fantezii pe care ţi le indeplineşti cu credite de nevoi personale. Nu iţi mai poţi permite în ziua de astăzi, când şi bancherii s-au trezit la realitate, nu mai poţi spune ’îndeplineşte-ţi visele’. Aşa s-a schimbat. E mult mai realist, mai grav, nu mai vorbesc despre vise şi dorinţe”, a spus Bogdan Costin, head of copy, TEMPO Advertising.
“Într-adevăr, am devenit mai precauţi, dar cred că e un lucru bun, era cam haiducie. S-au reorientat dinspre creditare înspre economisire. Nu e rău că suntem mai precauţi. Acum ne gândim de 2 ori înainte. De 3 ori. De 4 ori, de 5 ori”, a spus Andreea Bagita, group creative director, Saatchi & Saatchi.
“A venit criza, lumea a început sa fie mai stresată, să facă mai mult research, lucrurile s-au mutat din zona emoţională într-o zonă foarte, foarte funcţională, ceea ce nu e neapărat ok”, a declarat Cristina Popescu, senior copywriter, Grey.
În cadrul panelului Debriefing, Silviu Nedelschi, group creative director, Grupul Publicis Romania şi Ruxandra Lupu, senior account manager, Grupul Publicis Romania, au vorbit despre provocarile pe care le aduce comunicarea Orange în România, despre platformele actuale de comunicare pentru abonamente şi cartele şi despre cum lucrează ei efectiv la acele spoturi Orange care par făcute în afară şi adaptate pentru România, când, de fapt, sunt create şi produse în România şi exportate în destul de multe ţări.
Despre confirmarea succesului campaniilor create de ei, Silviu a punctat că în 2010, Orange a avut 78.000 de abonaţi noi. Alina Gruianu, account manager & head of unit, Initiative, a povestit despre sutele de mail-uri schimbate zilnic cu agenţiile şi despre coordonarea în cazul proiectelor speciale. Bogdan Gheorghiu, creative director, Hyperactive, a enumerat activităţile desfăşurate până în prezent de Hyperactive pentru Orange, incluzând ecranele tactile din staţiile de autobuz pe care se poate naviga pe internet, din cea mai recentă campanie.
La rubrica de Inspiraţie, Teo, celebrul comediant, a făcut o paralelă între căutarea inspiraţiei în calitate de copywriter (din experienţa sa de un an în cadrul Leo Burnett) şi căutarea inspiraţiei ca om de stand-up. Cand lucra în publicitate, „căutarea de inspiraţie era un proces greu care n-avea nimic de-a face cu căutarea de inspiraţie. Ne adunăm căţiva oameni într-o cameră şi încercăm să rezolvăm o problemă. Nu căutăm inspiraţie”. În ipostaza de comediant, Teo a povestit cum îşi notează în telefon ideile pe masură ce îi vin, cum le dezvoltă în minte, ca apoi sa le verbalizeze direct pe scenă, fără să scrie materialul efectiv. Teo a descris cât de atent e la reacţiile publicului pe măsură ce testează şi dezvoltă materialul: „Eu iau o idee ca o sămânţă şi o plantez în ei. O ud un pic şi vedem ce creşte. Dacă plăntuţa aia creşte, o recoltez şi-o pun într-un ghiveci. O mai ud acasă şi-o aduc din nou la ei. Şi în timp creşte copacelul. Copăcelul ăla e lucrul din care-mi câştig banii şi meseria. Ăsta e cel mai plastic mod în care pot să explic modul în care se întâmplă lucrurile. Iau seminţe şi le arunc în brazdă. Ei sunt brazda mea. Arunc seminţe în brazdă şi apoi vedem ce înmugureşte. Nu stau acasă şi mă loveşte inspiraţia şi dup-aia scriu o carte”.
Ediţia #40 AdBreak a fost moderată de Ana Militaru, redactor-şef IQads. Parteneri media ai evenimentului sunt: Q2M, 24FUN, Academia Caţavencu, MONEY.ro.
AdBreak este un eveniment IQads, recomandat de Radio Guerrilla. AdBreak este singurul eveniment dedicat industriei de publicitate şi marketing din România, care îşi propune, ediţie de ediţie, să aducă în faţa pasionaţilor de publicitate, a membrilor comunităţii IQads pe cei mai importanţi profesionişti ai industriei şi să propună spre dezbatere temele de actualitate din publicitatea românească.
Având o audienţă de 150.000 de unici lunar, IQads este cel mai important produs media dedicat industriei de comunicare din România. IQads este o marcă a Blue Idea. Din portofoliul companiei Blue Idea face parte şi SMARK, comunitatea profesioniştilor în marketing din România.
