Invitat la Bucureşti, Jonathan Harries, Vice Chairman & Global Chief Creative Office Draftfcb, a vorbit despre avantajele testului “6,5 – Seconds That Matter”, care devine principalul reper în activitatea Draftfcb.
„6,5 – Seconds That Matter” este un proces care împleteşte creativitatea şi responsabilitatea cu scopul de a produce idei care generează feedback, în timpul scurt pe care consumatorii îl acordă mesajului unui brand.
Testul a fost dezvoltat în urma cercetărilor efectuate pe două continente, rezultând într-un important reper în comunicarea unui brand: avem la dispoziţie 6,5 secunde pentru a convinge consumatorul că ideea noastră contează. Că este suficient de importantă şi relevantă pentru el. 6,5 secunde este durata medie a atenţiei pe care o acordăm unui mesaj.
Unul dintre exemplele date de Harries a fost proiectul The Hero dezvoltat de DraftFCB Stockholm pentru Radiotjants. The Hero este o aplicaţie virală care transformă pe oricine în “vedetă”, prin inserarea unei fotografii într-un film online.
Pentru amuzament, MONEY.ro s-a jucat cu aplicaţia, folosind fotografia guvernatorului BNR, Mugur Isărescu. Iată ce a ieşit.
Testul „6,5 – Seconds That Matter” mută centrul de greutate în zona strategiei care, corect dezvoltată, are un rol decisiv în validarea rutei creative cu cea mai mare relevanţă pentru consumator: “Trebuie să ne focusăm mai mult pe strategie, să ne gândim la ceea ce vrea consumatorul să audă, ce contează pentru el”, a declarat Jonathan Harries.
Acesta a mai precizat că ţinta spre care trebuie să se îndrepte orice campanie de publicitate nu este mediul prin care trebuie propagat mesajul publicitar, ci clientul.
„Online-ul a devenit un mod de viaţă, dar asta nu înseamnă că printul sau oricare alt mediu sunt moarte. TV-ul, internetul şi outdoor-ul sunt la fel de importante”, a precizat Jonathan Harries, care a adăugat că promovarea online nu atrage, neapărat, şi vânzări.
“Prea des se vorbeşte despre faptul că difuzarea spoturilor publicitare prin intermediul televiziunii este o metodă de promovare perimată, faţă de alte metode, precum construirea unui website sau promovarea prin social media”, a declarat Jonathan Harries.
Testul „6,5 – Seconds That Matter” relevă, odată cu strategia potrivită pentru comunicarea unui brand, canalele cele mai eficiente pentru răspândirea mesajului. Un canal media este relevant doar în măsura în care el se pliază pe nevoile clientului.
Bogdan Sântea, Preşedinte Draftfcb Bucharest a detaliat, pentru MONEY.ro: „Suntem în secolul 21 şi toată lumea vrea rezultate clare. Trecem printr-o criză la nivel mondial care s-a manifestat şi în România şi omul vrea să ştie exact cum este cheltuit fiecare dolar şi care este eficienţa lui”, a spus el, întrebat dacă vede internetul ca pe un mijloc de promovare mai eficient decât televiziunea.
Oficialul Draftfcb Bucharest a menţionat ca în Romania există de prea puţin timp un sistem reprezentativ de măsurare şi monitorizare a audienţei online, drept pentru care mediul online rămâne o nişă, reprezentand o parte a modului în care o agenţie de publicitate poate ajunge la client.
“Nu cred că mediul interactiv trebuie folosit doar pentru faptul că este nou sau pentru că are o anumită priză, ci pentru că este un suport preferat de anumite categorii sociale. Atunci când aceste categorii sunt esenţiale pentru un brand, investiţia este un must. Pentru a transmite însă un mesaj cât mai eficient, trebuie să folosim corect fiecare canal media”, spune Sântea.
Draftfcb este o agenţie internaţională care oferă servicii integrate de comunicare. Compania are peste 9.000 de angajaţi în întreaga lume şi o reţea care cuprinde 180 de birouri, în 110 ţări.
Printre clienţii Draftfcb România se numără Beiersdorf (Nivea, Eucerin), Brown Forman (Jack Daniel’s), Lavazza, Philips, SC Johnson Wax (Duck, Anitra, Pronto, Mr. Muscle, Glade, Oust, Raid, Baygon, Auton, OFF!), Ursus Breweries (Redd’s), Vodafone, JTI (Camel), Kraft, SCA Hygene (Zewa), Piraeus Bank, Kika sau Fashion House Outlet Centre.
