Toate cele de mai sus sunt argumente puternice în favoarea schimbărilor pe care Business Standard le propune, de acum încolo, audienţei.
Începând de la forma grafică, ce are o structură mult mai clar definită, într‑un format mai elegant şi uşor de parcurs, până la paginile nou-introduse în structura ziarului, totul are la bază cercetarea nevoilor unui public în continuă mişcare şi în continuă căutare de repere şi conexiuni pentru a înţelege lumea din jur.
Business Standard îşi bazează conţinutul pe patru mari coordonate: un conţinut care să reflecte evenimentele şi preocupările aflate în fiecare zi pe agenda publicului; integrarea economiei româneşti într-un context regional, european sau global; o privire critică asupra faptelor care definesc actualitatea fiecărei zile şi o abordare care pune interesul publicului în centrul fiecărui subiect care este tipărit în ziarul de a doua zi.
Paginile nou-introduse şi structurarea continutului ţin cont de rezultatul cercetărilor în legătură cu preocupările publicului interesat de informaţia economică: zona de pieţe financiare s-a “mutat” în prima jumătate a ziarului şi a primit un spaţiu mai mare şi o pagină nouă dedicată finanţelor personale pentru a reflecta importanţa acestor subiecte pe agenda zilnică. Piaţa muncii, informaţiile legate de carieră, salariile şi politicile companiilor au propria pagină dedicată, lucru absolut normal într‑un mediu atât de fluid precum cel de astăzi. Absolvenţii de facultate, companiile mari şi mici, specialiştii cu ani de experienţă în CV şi directorii de resurse umane, în egală măsură, caută astăzi să-şi regăsească reperele într-o piaţă a muncii care se redesenează. Business Standard îşi propune să fie un partener de încredere în acest proces de redesenare.
De altfel, România, cu toate întrebările şi neliniştile mediului de afaceri şi ale oamenilor obişnuiţi, nu este deloc singura care redesenează jocul economic. Experienţa ţărilor din jur şi a altor state europene este relevantă pe o hartă globală în care investitorii aleargă după oportunităţi şi statele fac toate eforturile pentru a-şi păstra atuurile. România nu e singură. De aceea, Business Standard a decis să integreze şi să dea sens evenimentelor internaţionale şi deciziilor de politică economică ale altor ţări.
Toată suma evenimentelor unei zile, interne sau internaţionale, are, însă, puţin sens dacă ele sunt rupte din context. Punerea în context şi extragerea unui înţeles fac parte din misiunea ziarului, atunci când vorbim despre atitudine critică. Această trăsătură este, pentru Business Standard, parte importantă din construcţia de conţinut, pentru că este singurul fel în care poate oferi repere şi încredere unui public informat, care nu caută senzaţionalul, ci elemente care să-i dea voie să-şi creeze propriile judecăţi de valoare şi decizii.
Zona de macroeconomie, pagina de comunicare şi cea de tehnologie fac parte din acelaşi demers, şi anume acela de a acoperi ariile de maxim interes din agenda audienţei.
Comentariile unor personalităţi internaţionale recunoscute din finanţe sau economie se vor regăsi într-o pagină dedicată a ziarului, alături de comentariile unor nume cunoscute din România, exact pentru a servi aceluiaşi scop, acela de a aduce o dimensiune globală pentru cititorii Business Standard.
Informaţia economică, financiară şi de afaceri nu este doar pentru cunoscători. În spatele fiecărei cifre există o echipă şi o strategie, în spatele fiecărui eşec există o serie de acţiuni ale unor oameni, la fel cum există câte ceva din economie în spatele fiecărei acţiuni umane, de la folosirea unui card bancar până la tipărirea unui raport. Pornind de la ideea că totul în jurul nostru este economie, Business Standard a inclus în misiunea sa ideea de a trata evenimentele din perspectiva impactului lor asupra vieţilor noastre.
Nu în ultimul rând, suplimentul Antreprenor face parte din ziar în fiecare zi de vineri, într-un format nou. Formatul său modern şi uşor de citit este gândit pentru o audienţă tânără, pentru care antreprenoriatul este, mai degrabă, un fel de a fi şi de a gândi, indiferent de locul de muncă.
>Andreea Roşca este director Business Press în cadrul trustului Realitatea-Caţavencu. Lucrează în presa scrisă din 1992. A fost redactor-şef la săptămânalul Capital şi a condus agenţia de presă NewsIn.
