„Companiile au devenit obsedate de cum pot comunica cel mai eficient pe reţele sociale, cum pot folosi acest fenomen extraordinar. Pentru că, nu numai că sunt foarte mulţi utilizatori în reţelele sociale, dar ei petrec foarte mult timp acolo”, a declarat în cadrul unui interviu pentru MONEY.ro directorul regiei, Călin Rotăruş.
Potrivit oficialului, un utilizator român de hi5.com face aproximativ 1.000 de pageviews-uri pe lună, iar durata medie a unei vizite este de aproximativ 20 de minute. „Ceea ce este absolut spectaculos”, spune Rotăruş. Pentru comparaţie, utilizatorii Facebook petrec zilnic aproximativ 55 de minute pe paginile reţelei.
Este un rezultat financiar bun?
„Este un rezultat de început. În mod normal, reţelele sociale ar trebui să ajungă să consume undeva 20-30% din investiţiile în publicitate dintr-o ţară. Aproximând piaţa României la 15 milioane de euro, reţelele sociale ar trebui să obţină 3 milioane de euro.
Hi5.com fiind cel mai mare site, ar trebui să ia o parte importantă din banii aceştia. Dar suntem încă la început. Suntem în etapa în care vorbim cu oamenii, le spunem ce ar putea să facă pe reţelele sociale, care este modul cel mai eficient în care pot să comunice”, a spus Rotăruş.
Potrivit oficialului, reţelele sociale generează sub 5% din veniturile de publicitate online din România. Din acest procent, aproximativ 50% este generat de hi5.com, spune el.
Despre Facebook
Facebook nu este într-o competiţie directă cu hi5.com, spune Rotăruş.
„Din estimările noastre, deşi Facebook creşte spectaculos, mai ales în anumite grupuri socio profesionale, hi5.com creşte cu 6.000 de noi conturi pe zi în România”, spune directorul regiei.
Hi5.com şi Facebook sunt diferite? Merg în direcţii diferite?
„Sunt clienţi de publicitate care vor vrea să le folosească pe amândouă. Dacă voi vinde excursii în locuri exotice, probabil că m-aş duce pe Facebook. Dacă aş vinde un produs de masă, care se adresează tinerilor, care este accesibil ca preţ, la modul că nu este elitist, m-aş duce pe hi5.com”, a spus Rotăruş.
Va vinde ARBOinteractive publicitate pe Facebook?
„Suntem o companie multinaţională. În Polonia şi Cehia reprezentăm Facebook.
Referitor la România, sunt lucruri care-ţi doreşti să nu apară în presă înainte de a fi anunţate şi semnate.
Pot să spun că datorită nevoii de informaţii din zona asta am înfiinţat un departament care se numeşte ARBOsocial şi ne dorim ca într-un viitor oarecare acest departament să facă din ce în ce mai multe proiecte, să lucreze cu reţelele sociale potrivite oricăror clienţi, deci să spargă această barieră a dependenţei de un singur media”, a declarat Rotăruş.
Colaborare cu Neogen?
„Da, ne-am întâlnit de mai multe ori, am încercat să găsim cea mai bună formulă. Încă n-am găsit-o, dar sperăm s-o găsim”.
Care va fi cea mai mare provocare anul acesta pentru regiile de vânzări online? Dar pentru celelalte tipuri de companii, publisheri, clienţi şi agenţii de media?
- Pentru regii
„Mă aştept ca cei care anul trecut s-au strâns ca un arici, anul acesta să îşi dezvolte serviciile. Ne aşteptăm ca prima jumătate a anului să fie mai grea, iar a doua mai lejeră.
- Pentru agenţii
„Concurenţa este foarte mare. Dacă în TV, print, radio, unde căile sunt bătute şi toată lumea ştie cum să facă o campanie, de multe ori ori la pitch-uri strategia online face diferenţa între câştigător şi pierzător. Mă aştept să fie o evoluţie în zona înţelegerii cât mai bune, controlul eficienţei campaniei şi în folosirea tuturor metodelor de publicitate disponibile în momentul acesta în piaţă”.
- Pentru publisheri
„Provocările sunt mari, pentru că a duce un site undeva şi a-l menţine este nevoie de eforturi financiare şi organizatorice şi în zona de strategie.
Lupta se va da atât cu imaginaţia, dar mai ales cu departamentul financiar.
Există şi un pericol, de a investi mai mult decât este de sperat să scoţi ca bani.
Un segment interesant în zona editorială este cel de servicii”.
