Pentru realizarea brandului turistic Ministerul Turismului va plăti 894.970 de euro, bani alocaţi României în acest scop de către Uniunea Europeană, prin Programul Operaţional Regional – Domeniul Major de Intervenţie 5.3 „Promovarea potenţialului turistic şi crearea infrastructurii, în scopul creşterii atractivităţii României ca destinaţie turistică”.
Potrivit documentului citat, brandul turistic al României va fi realizat până cel târziu în luna aprilie 2010 şi presupune elaborarea de studii pentru stabilirea imaginii curente a ţării noastre pe pieţele sursă de turism, determinarea avantajelor competitive ale României comparativ cu alte destinaţii, identificarea celei mai bune poziţionări a României ca destinaţie turistică, conceptualizarea, crearea şi proiectarea identităţii vizuale a brandului, precum şi liniile directoare pentru implementare şi pentru strategia de comunicare.
THR este specializată în branding turistic şi marketingul destinaţiilor şi a creat brandurile turistice pentru numeroase destinaţii
locale şi regionale precum Istria (Croaţia), Insulele Canare (Spania), Insulele Baleare (Spania), Cancun (Mexic), Huatulco şi Oaxaca (Mexic), Pará State (Brazilia), Estoril (Portugalia), Dubrovnik (Croaţia).
În data de 12 octombrie Ministerul Tursimului a anunţat că din cele trei oferte depuse în etapa finală a licitaţiei pentru brandul turistic al României, cea mai mică ofertă financiară a aparţinut asocierii THR – Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA – Taylor Nelson Sofres SA (894.970 euro, fără TVA).
Celelalte două oferte aparţineau asocierii Saffron Brand Consultants SA – Brandient Consult SRL – Acacia Avenue Limited, care propunea o ofertă financiară de 1.615.299 euro, fără TVA şi o ofertă tehnică de 32 de pagini, şi TBWA Bucuresti SRL – SC GFK Romania SRL, cu o ofertă financiară de 993.740 euro, fără TVA, şi o ofertă tehnică de 87 de pagini.
