Potrivit acesteia, principala noutate rezultată în urma finalizării procesului de rebranding constă în ‘adoptarea unei identităţi corporate adresată partenerilor diferită de identitatea de brand adresată consumatorilor’, prin care se doreşte ‘o comunicare mai relevantă’ cu aceştia.
‘Imaginea brandului de produs – Inimă de prospeţime – este marcată printr-o identitate vizuală, o frunză de tei văzută dintr-o perspectivă ce îi conferă forma unei inimi pe care se află aşezată o picătură de rouă, ce inspiră prospeţime. Este un atribut pe care consumatorii l-au identificat ca fiind caracteristic Agricola. De fiecare dată când achiziţionează un produs Agricola aceştia se aşteaptă la gust desăvârşit şi o calitate deosebită datorate în principal prospeţimii cărnii, provenind de la pui crescuţi natural, dar şi tradiţiei de a face salamuri crude uscate ori alte specialităţi de excepţie’, a explicat Grigore Horoi, preşedinte al Grupului de companii Agricola.
Acesta a mai afirmat faptul că, în ceea ce priveşte procesul de rebranding pentru noua imagine a firmei, percepută drept „producătorul de încredere având cea mai variată gamă de produse de pe piaţa cărnii din România’, dar şi adepta ‘unui tezaur de tradiţii’ în domeniu, compania a decis să ilustreze respectivele atribute printr-un ‘puternic simbol românesc’, alegându-se o reprezentare stilizată a piesei ‘Cloşca cu puii de aur’, parte a tezaurului de la Pietroasa.
‘Noua promisiune a brandului corporatist ‘Agricola – neam de gospodari’, ilustrată şi printr-un grup statuar, o premieră în domeniu în România, amplasat în faţa sediului firmei, vorbeşte despre respectul pentru tradiţia lucrului bine făcut, dar şi despre istoria de peste 50 de ani a companiei’, a mai precizat preşedintele Grupului Agricola Bacău.
Noua identitate corporate şi de brand au fost realizate de BrandTailors.
‘Pentru firma noastră, Agricola este mai mult decât un proiect de rebranding unic pe piaţa din România, Agricola înseamnă şi o premieră pentru industria de branding în sine, marcând evoluţia către proiecte de o complexitate şi o anvergură nemaiîntâlnite până în prezent în ţara noastră’, a declarat, la rândul său, Beatrice Daniş, managing partner BrandTailors.
Noua identitate a fost implementată prin schimbarea ambalajelor produselor şi realizarea unei imagini coerente şi în magazinele Agricola. Costurile privind realizarea conceptului şi implementarea procesului de rebranding la nivelul firmelor din grupul Agricola şi a tuturor categoriilor de produse existente se ridică la aproximativ 200.000 de euro, dar compania Agricola estimează că valoarea totală a acestui proces, completată de o nouă campanie de comunicare, precum şi de promovare a noii imagini a Agricola la nivel internaţional, se va ridica la aproximativ un milion de euro.
Agricola Bacău deţine, potrivit statisticilor firmei, 15% din piaţa cărnii de pui, este lider cu 19% pe piaţa de semipreparate şi produse ready-meal, iar salamul de Sibiu produs de firma băcăuană se află pe primul loc în respectivul segment cu 38% cotă de piaţă în volum.
‘Unul dintre cele mai importante atribute ale brandului Agricola Bacău este acela de inovator, în special în ce priveşte noi concepte de creare şi prezentare a produselor – puiul antistres, puiul fericit, prima linie de ambalare în atmosferă controlată, sistem BDF din România – dar care şi-a asumat şi un demers de responsabilitate socială prin implementarea în România a conceptului biosecurizat la produsele avicole, explicând oamenilor cum se aplică un plan de biosecuritate, crescând încrederea populaţiei în carnea de pui autohtonă şi sensibilizând autorităţile în scopul luării unor măsuri necesare în momente grele’, preciza într-un interviu pentru AGERPRES preşedintele Agricola Bacău.
Compania băcăuană este şi este şi primul producător de carne din România care în 2011 a lansat o platformă on-line, www.creatordepoftă.ro, dedicată informării consumatorilor în ceea ce priveşte o alimentaţie sănătoasă şi gustoasă.
