În condiţii de piaţă mult mai dure decât anul trecut, din cauza diminuării puterii de cumpărare şi a cheltuielilor alocate promovării, tabloidele sunt nevoite să apeleze la tot arsenalul posibil de arme. În plus, din această toamnă, competiţia este oarecum relansată, întrucât segmentul şi-a schimbat liderul, după mulţi ani, Click! detronând Libertatea. Pentru a îşi menţine poziţia de lider, Click! lansează pe 18 septembrie o nouă ediţie a ClickMania, un concurs pe bază de tichete prin intermediul cărora se pot câştiga premii în bani în valoare de un milion de lei, timp de zece săptămâni. În paralel, ziarul editat de Adevărul Holding derulează şi alte campanii de marketing, prin intermediul cărora oferă cupoane de reducere la restaurante, centre de spa, săli de biliard, precum şi banii pentru plata întreţinerii.
Răzvan Corneţeanu, directorul general al Adevărul Holding, spune că, fără investiţii în marketing, niciun ziar nu poate creşte acum, precizând însă că tot valoarea editorială vinde în final. “Noi mizăm pe o combinaţie între un ziar uşor de citit, un raport bun calitate-preţ şi un marketing creativ. Misiunea noastră acum este să ne depărtăm de competitori", a explicat Corneţeanu. În acest sens, pe lângă campaniile de marketing şi menţinerea la un preţ scăzut, de 0,5 lei, ziarul va continua şi îmbunătăţirea editorială, cu ajutorul unor consultanţi străini. Cu această reţetă, Click! a devenit liderul ziarelor româneşti la nivel de vânzări, cu un tiraj mediu pe ediţie de 212.737 de exemplare, în primul semestru. La rândul lui, ziarul Cancan, momentan al treilea jucător de pe piaţa tabloidelor, cu vânzări medii de 90.843 de copii, va lansa pe 21 septembrie primul său concurs promoţional.
Prin Cancaniada, promoţie prin care se vor oferi premii în valoare de un milion de lei, ziarul speră la un plus zilnic de 20.000 de exemplare. „Situaţia Rodipet s-ar putea să afecteze totuşi estimările noastre”, a precizat Lucian Romaşcanu, general manager la Cancan Media.
La începutul lunii septembrie, ziarul a adoptat şi o nouă formulă grafică şi editorială, ce presupune dezvoltarea rubricilor de social şi o abordare mai practică a articolelor. Potrivit lui Romaşcanu, compania nu intenţionează să mai investească pe finalul anului în noi suplimente. „Ne dorim ca ziarul cu acest nou concept să ajungă la cât mai mulţi cumpărători prin intermediul promoţiei Cancaniada; avem convingerea că mulţi dintre aceştia vor deveni cumparători fideli ai ziarului nostru”, a spus managerul.
De la preluarea conducerii Cancan Media, în luna martie, Lucian Romaşcanu spunea că şi-a propus să transforme Cancan într-un tabloid veritabil, atât la nivel editorial, cât şi de marketing. “Promoţiile reprezintă unul dintre ingredientele succesului unui ziar de bulevard, este un mod de a atrage cititori noi şi a de a îi răsplăti pe cei vechi", a afirmat managerul la acea vreme. Despre strategia ziarului Libertatea, al doilea jucător cu vânzări medii de 195.445 de exemplare, reprezentanţii Ringier România nu au dorit să comenteze. Ultima acţiune amplă de acest gen, concursul Supercazinoul Libertatea, derulat în acest an în perioada mai-iulie, i-a adus ziarului creşterea vânzărilor din iunie la 200.410 de exemplare, de la de la 189.883 în mai.
