În acelaşi timp, cele două branduri au indici în creştere: Carrefour de la 41,02 la 43,07, iar Real de la 14,10 la 14,52. Ocupanta celei de-a treia poziţii este, însă, alta. Cora (9,70) trece pe cea de-a treia treaptă a podiumulu, şi mută Kaufland (8,52) un loc mai jos, respectiv pe patru.
Clasamentul primelor cinci branduri este încheiat de Selgros (4,43), care urcă o poziţie. Cea mai imporantă ascensiune ierarhică este înregistrată însă de Iulius Mall (3,09). Brandul local reuşeşte un salt de zece poziţii, ceea ce îl propulsează direct pe locul al şaselea.
Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research, a explicat că, în ceea ce priveşte liderul clasamentului calităţii, Carrefour, este perceput ca fiind un centru comercial de calitate în special de către persoanele cu vârsta cuprinsă între 18 şi 25 de ani, care locuiesc în Muntenia.
"În special persoanele între 26 şi 35 de ani şi cele între 46 si 55 de ani percep Cora ca fiind un centru comercial de calitate. Aprecierea de 3,06 a indicelui a propulsat Cora pe poziţia a treia. Kaufland ocupă poziţia a patra, iar segmentul format din persoane cu vârsta cuprinsă între 36 şi 45 de ani care locuiesc în Transilvania percepe acest brand ca fiind un centru comercial de calitate", a mai spus acesta.
Dacă, în privinţa calităţii, vârful ierarhiei nu este modificat, la capitolul vizibilitate, doar Carrefour rămâne pe poziţie. Astfel, în continuare lider al categorie pe indicele vizibilităţii, Carrefour înscrie şi o creştere mare a indicelui, de la 68,41 la 73,89.
Cel de-al doilea loc aparţine acum mărcii Real (41,18), care urcă o treaptă în ierarhie, faţă de ediţia anterioară a studiului. Metro este detronat pe locul al treilea, iar brandul se depreciază şi din punct de vedere indicial, de la 49,37 la 36,23.
Topul comunicării nu este foarte diferit de cel al vizibilităţii. Carrefour (34,02) şi Real (21,52) ocupă, şi în acest caz, primele două locuri. La această ediţie a studiul ele nu mai sunt însă urmate de Praktiker, ci de Kaufland (6,99), brand care urcă o poziţie. În ascensiune, Kaufland este ajutat şi de scăderea înregistrată de Praktiker: de pe locul al treilea pe cel de-al zecelea şi de la un indice de 12,64 la unul de 1,23.
"Ca efect al campaniilor publicitare din ultima perioadă, Carrefour rămâne liderul clasamentului CommunicationRate. Bărbaţii cu vârsta cuprinsă între 26 şi 45 de ani percep un volum mai mare de informaţii pozitive în legatură cu acest brand. Hypermarketul Real comunică bine şi acest fapt se observă în evoluţiile indiciale înregistrate de acest brand. Femeile cu vârsta cuprinsă între 18 si 25 de ani percep, în general, un volum mai mare de informaţii pozitive în legătura cu Real", spune Claudiu Popa, general manager Smart Corporation Group.
