“Un antreprenor trebuie sa aiba foarte mare incredere in propria viziune si sa o urmeze cu incapatanare. Apoi, daca are succes, sa stie cand trebuie sa faca pasul de la o cultura antreprenoriala la una corporatista, in cazul in care brandul si afacerea au crescut atat de mult, incat nu mai pot fi gestionate instinctiv”, spune Stefan Liute, strategy director la Grapefruit. Anita Roddick a demonstrat acest lucru. A lansat in acelasi timp un brand de cosmetice si un lant de magazine cu acelasi nume, reteta clara a insuccesului, potrivit specialistilor de la acea vreme. Focusul puternic pe marca The Body Shop si strategia de comunicare atipica pentru piata in care activa i-au ridicat afacerea intr-un timp extrem de scurt.
