Ultimul val de date ale SNA confirmă, practic, tendinţa ascendentă a segmentului ziarelor quality naţionale, a cărui audienţă cumulată s-a majorat cu peste 3% după cele aproape două procente obţinute în plus în perioada aprilie 2008-aprilie 2009 (datele nu includ cifrele ziarului Cotidianul). Susţinut de campaniile de inserturi şi de noua linie editorială, Adevărul este în continuare ziarul quality cu cea mai mare creştere a audienţei. Numărul său de cititori s-a majorat cu 9,3%, până la 517.000 de persoane.
Efectele campaniilor editoriale şi de marketing se simt şi în cazul cotidianului Jurnalului Naţional, care a reuşit să îşi majoreze audienţa cu 4,5%, până la 698.000 de cititori, după o perioadă de declin. La rândul lor, ziarele România liberă, Evenimentul zilei şi Gândul şi-au menţinut numărul de cititori la cote relativ similare valului anterior de date. Ziua, unul dintre cotidienele aflate pe un trend descendent în ultima vreme, şi-a păstrat audienţa la o medie de circa 110.000 de cititori pe ediţie. Marius Tudosiei, directorul de marketing al Jurnalului Naţional, relaţionează creşterea segmentului de campaniile de marketing puternice derulate de mai multe cotidiene. “Din partea a doua a anului trecut au început mai multe proiecte de marketing importante care au atras cititori noi pe piaţa ziarelor quality”, a explicat Tudosiei. Pe de altă parte, reprezentanţii altor cotidiene quality spun că perioada de instabilitate economică a crescut interesul cititorilor faţă de informaţii care au caracter social şi economic.
Tabloidele, preferatele românilor
Datorită accesibilităţii, atât financiare, cât şi a conţinutului, dar şi impulsionate de campaniile de marketing pe bază de premii, tabloidele Libertatea, Click! şi Cancan continuă să fie cele mai citite ziare din România. Liderul Libertatea este singurul dintre cele trei care şi-a diminuat numărul de cititori. Audienţa medie a tabloidului Libertatea s-a micşorat uşor cu 1,7%, până la 1,425 milioane de persoane. Pe de altă parte, investiţiile puternice în concursul Clickmania! şi alte campanii de marketing au majorat audienţa Click! cu 17,54%, până la 798.000 de cititori. Tabloidul Cancan continuă şi el trendul ascendent cu un plus de cititori de 7,5%.
Segmentul ziarelor sportive este într-o uşoară scădere, liderul Gazeta Sporturilor diminuându-şi audienţa cu 2,7%, până la media de 758.000 de cititori. Concurentul ProSport se menţine în jurul audienţei de 624.000 de cititori. Tot în declin sunt şi multe ziare locale importante. Ziarul de Iaşi şi-a diminuat audienţa cu circa 26%, până la o medie de 25.000 de persoane, Agenda a scăzut cu 10% (117.000 de persoane), iar cititorii cotidianului Informaţia Zilei s-a redus cu 7,5% (37.000). Publicaţii precum Viaţa liberă, Jurnal Arădean, Hunedoara Expres (închis) şi Ziarul de Vrancea se alătură grupului aflat în declin, cu scăderi între 4% şi 9,5%. Alte ziare precum Gazeta de Sud şi Transilvania Expres şi-au păstrat numărul de cititori. Gruiţă Ienăşoiu, directorul de publicitate al publicaţiei Informaţia Zilei, spune că scăderea audienţei e legată de cea a vânzărilor, care s-au diminuat pe fondul crizei. “Chiar dacă se cumpără mai puţină presă locală, cred însă că audienţa e relativ constantă, se citeşte în continuare”, a precizat Ienăşoiu.
În condiţiile creşterii interesului pentru informaţia economică, ziarele de gen şi-au majorat audienţa. Ziarul Financiar a atras cu 8,6% mai mulţi cititori, până la media de 253.000, iar audienţa Curierului Naţional s-a majorat cu circa 5%, până la 166.000 de persoane.
