Formula 1 este una dintre cele mai urmarite competitii sportive, cu nu mai putin de 520 de milioane de telespectatori unici in fiecare sezon. Pentru a ajunge in atentia acestui public sponsorii investesc anual un total de aproximativ 530 de milioane de euro. Anvergura beneficiilor urmarite de sponsori sunt dependente direct de performanta unei echipe in fiecare tur de circuit.
Valoarea expunerii unui sponsor poate depasi 10 milioane de dolari pentru o cursa. In 2009, la Marele Premiu de la Singapore, sponsorul teamului McLaren, Vodafone, a atins o valoare totala a expunerii de 10,8 milioane de dolari, datorita victoriei lui Lewis Hamilton. In 2010, operatorul telecom a inregistrat de asemenea intoarceri consistente, mai ales dupa Grand Prix-ul Marii Britanii.
In consecinta, Vodafone si McLaren si-au prelungit parteneriatul pina la finalul sezonului 2013. Competitia companiilor este cel putin la fel de disputata. In sezonul recent incheiat, banca Santander a mizat pe Ferrari, dupa un parteneriat restrâns cu McLaren. Rezultatul a fost ocuparea primului loc in topul expunerii la marele Premiu de la Singapore si un cumul al valorii publicitare de 15,6 milioane de dolari, de-a lungul a trei curse majore.
SINGAPORE – 2009/ $
1. Vodafone/ McLaren – 10,806,281.00
2. Panasonic/ Toyota – 7,925,163.00
3. Marlboro/ Ferrari – 3,519,748.00
4. RBS/ Williams – 2,089,193.00
5. Petronas/ BMW – 2,057,930.00
SINGAPORE – 2010 / $
1. Santander/ Ferrari -6,860,880
2. Vodafone/ McLaren – 6,699,604
3. Petronas/ Mercedes – 5,511,176
4. Total-Elf/ Red Bull,Renault – 2,669,362
5. Kingfisher/ Force India – 2,302,150
