În martie, industria creativă din România se zguduia odată ce vestea unuia dintre cele mai rapide falimente se propaga în media. Bigger Group, companie al cărei acţionar şi director general era Marcel Străuţ, şi-a închis porţile, la propriu, într-o dimineaţă, lăsând în urmă datorii şi aproximativ 40 de persoane fără job. Din fosta echipă de media a Bigger, o mare parte a fost preluată de către Tempo Media, Marcel Străuţ a dispărut fără urmă şi “a devenit primul publicitar acuzat de fraudă”, aşa cum titra revista Money Express la acea vreme. Tot în martie, o altă agenţie se consolida. Mai exact, Draft FCB a intrat în acţionariatul agenţiei Brand Connection, într-un parteriat 50%-50% cu agenţia de media Initiative.
“Consolidarea bugetelor de media DRAFTFCB va duce la o creştere cu 10-15% a bugetelor derulate de Initiative/Brand Connection în anul 2009”, se arăta în comunicatul de la acea vreme.
Veronica Savanciuc, preşedinte Initiative România, spunea că parteneriatul oferă foarte multe oportunităţi, atât pentru cele două companii, cât mai ales pentru clienţi. “Plănuim acest pas de mai mult timp şi este o provocare faptul că materializarea lui se petrece în această perioadă. Alianţa se va traduce în oportunităţi de new business şi va oferi soluţii eficiente multor companii care în acest moment caută cele mai bune opţiuni de parteneriat media”, mai spunea aceasta.
Decembrie a venit cu mişcări de trupe
În ultima lună a acestui an, grupul de comunicare thegroup a anunţat oficial preluarea pachetului de 51% din agenţia de marketing BrandsOn, care a înregistrat, în 2008, afaceri de peste cinci milioane de euro.
“Am preluat o companie agilă, cu profesionişti competenţi şi cu un portofoliu impresionant. Această preluare reprezintă pentru noi consecvenţa de a putea oferi soluţii integrate de comunicare pentru clienţii thegroup”, declara Zoltan Szigeti, preşedinte thegroup, precizând, totodată, că a fost o mişcare strategică, pentru consolidarea poziţiei în piaţă, şi cu un interes mai mic în legătură cu profitul. Tot în decembrie, agenţia de publicitate Lowe&Partners şi agenţia de media Initiative au mai făcut o mişcare prin care au devenit acţionari în compania de marketing interactiv HyperActive, condusă de Alex Vişa. “În anul 2007, în grupul nostru a venit primul specialist în digital advertising. Astăzi, ni se alătura o echipă. Un pas firesc pe care îl facem în întâmpinarea «noii publicităţi», publicitatea interactivă. Am căutat un partener care dincolo de expertiză şi profesionalism să vină şi cu valorile umane, atât de importante pentru noi”, explica Veronica Savanciuc, preşedinte şi CEO Lowe&Partners.
Puţine participări, câţiva premianţi
Deşi, din punct de vedere competiţional, anul acesta a fost mai sărac la capitolul participări internaţionale, agenţiile româneşti şi-au adăugat o serie de premii în portofoliu. În luna mai, agenţia de publicitate Papaya Advertising câştiga marele premiu la festivalul Effie, care premiază eficienţa în publicitate, cu spotul “Nişte ţărani”, pentru brandul Cava D’Oro. La festivalul ADOR, sub lupă, anul acesta, din cauză că de pe lista înscrişilor au lipsit nume importante din advertisingul autohton, Grafitti BBDO a câştigat titlul de Agenţia Anului, în timp ce de la Cannes Lions, cel mai important festival internaţional de publicitate, România s-a întors cu două premii. Astfel, agenţia Leo Burnett&Target a obţinut premiul Bronze Lion la categoria Media, pentru lucrarea “The Dinosaur Exhibition”, realizată pentru Muzeul Naţional de Istorie Naturală Grigore Antipa. La nivel de bugete rulate în 2009, piaţa media a înregistrat una dintre cele mai mari scăderi din regiune. Potrivit raportului anual dat publicităţii de agenţia Initiative, Media Fact Book, scăderea este estimată la 35-38% faţă de anul trecut. În cifre, se traduce printr-o scădere de la 540 milioane de euro până la aproximativ 347 milioane de euro. Sau, altfel spus, bugete rulate pe toate mediile, în 2009, depăşesc cu aproximativ zece milioane de euro bugetele care au mers, în 2008, doar către televiziune.
Rezultate
> Anul 2009 a adus o scădere a bugetelor totale de publicitate estimată la 35-38% în comparaţie cu anul precedent. Mai exact, piaţa a căzut de la 540 milioane de euro până la aproximativ 347 milioane de euro. Sau, altfel spus, bugete rulate pe toate mediile, în 2009, depăşesc cu aproximativ zece milioane de euro bugetele care au mers, în 2008, doar către televiziune.
