Teoretic, cifrele ar trebui să impresioneze orice agenţie de publicitate online. Practic, lucrurile nu stau chiar aşa.
hi5.com nu are o reputaţie tocmai fericită în România. „Manelizarea” acestei reţele sociale îi face pe marketeri să dea înapoi. Majoritatea utilizatorilor hi5.com din România (82,6%) sunt puşti sau puştoaice.
Nu există campanii online dedicate
L-am întrebat pe Călin Rotăruş, directorul general al ARBOInteractive, regia de publicitate online care reprezintă exclusiv hi5.com la nivel local, câte conturi active există în reţea din România. Mi-a răspuns că aproximativ două milioane. Deci, peste 1,6 milioane de utilizatori intră în categoria adolescentină.
Aceşti utilizatori nu sunt targetaţi în niciun fel. Nu am văzut până acum vreo campanie virală pe hi5.com care să-i vizeze.
Chiar şi aşa, rămân peste 400.000 de utilizatori „maturi”. Dar ARBOInteractive îi va targeta greu, din mai multe motive. În primul rând, hi5.com este recunoscută ca fiind o reţea socială despre tineri şi fun, iar asta va atârna greu în ochii advertiserilor.
hi5.com marşează pe gaming, dar utilizatorii români nu sunt pasionaţi de asta
Un alt motiv ar fi că deocamdată nu ştie cum. Poate că tocmai de aceea a înfiinţat un departament special, destinat doar activităţilor social media.
Publicitatea online din România va fi greu de obţinut pentru că piaţa locală nu este tocmai pe aceeaşi linie cu strategia globală a hi5.com, care marşează pe gaming, după cum a declarsat chiar directorul executiv al companiei, Ramu Yalamanchi. hi5.com vrea să socată bani din gaming, dar utilizatorii români nu se înghesuie la jocuri.
Reprezentanţii ARBOInteractive au făcut feţe, feţe, când au fost întrebaţi câţi utilizatori români se joacă pe hi5.com. Au scos, totuşi, o cifră: 25%. Personal cred că sunt mult mai puţini, poate 5%.
Cu ce rămâne, atunci, hi5.com din cifrele ameţitoare? Cu perspectivă. Are de unde să trieze. Călin Rotăruş a făcut o estimare de bun simţ. A vorbit despre obţinerea unor venituri semnificative într-un orizont de doi, trei ani.
Deocamdată, puştii de pe hi5.com pot viziona reclame despre cum poţi să investeşti pe bursă sau ce GPS îţi poţi cumpăra cu 849 lei.
