La începutul anului se vorbea despre o scădere a pieţei de publicitate în reviste de 20%, “previziunile au fost însă depăşite brutal de realitate”. La nouă luni, Cristina Simion plasează declinul pieţei la 45% şi adaugă că, de obicei, veniturile din publicitate se reflectă direct în rezultatele financiare, la acest capitol economiile de costuri fiind marginale. Anul trecut, compania a raportat o cifră de afaceri de 9,98 milioane de euro şi un profit de 427.000 de euro.
În condiţiile în care până acum nu a purtat discuţii cu niciun client de publicitate pentru 2010, după ce în acest an un singur client, din peste 200 de branduri apărute în revistele Edipresse AS, a semnat înţelegerea anuală, Cristina Simion nu consideră că poate face estimări pentru anul viitor. “Nu am nicio vizibilitate, nu ştiu ce să spun despre 2010, pentru prima oară nu ştiu”, subliniază ea. Totuşi, potrivit bugetării concepute pentru 2010, managerul se aşteaptă la o uşoară îmbunătăţire a pieţei în partea a doua a anului. În plus, la nivel de companie, există direcţii strategice care permit un grad de optimism faţă de 2009, adaugă Cristina Simion.
În acest an însă, lovită ca şi restul editorilor de suflul puternic al crizei, Edipresse AS, care este un parteneriat între grupurile internaţionale Edipresse (60%) şi Axel Springer AG (40%), a încercat să diminueze costurile prin reducerea numărului de pagini ale revistelor, a renunţat la câteva suplimente şi extensii de brand, a renegociat contracte cu furnizorii etc. Deşi nu a reuşit să taie din cheltuielile cu hârtia de tipar, un centru de costuri important pentru un editor de reviste, Edipresse AS a preferat să nu reducă numărul de angajaţi şi nici salariile. “A fost o decizie a acţionariatului de a îşi asuma o responsabilitate socială faţă de angajaţi”, a explicat Simion.
În paralel, publisherul a încercat să atragă noi surse de venit. Deşi nu semnificativ, segmentul de customer publishing (reviste realizate pentru alte companii, dedicate clienţilor) a crescut în cifra de afaceri a companiei, spune Cristina Simion. Publisherul a încercat să atragă şi proiecte de servicii editoriale din afara ţării, reuşind să preia editarea unei publicaţii internaţionale din segmentul tehnic. Edipresse AS a previzionat însă şi investiţii, până la finele acestui an urmând să lanseze ediţia online a revistei Elle.
Cristina Simion mărturiseşte că deocamdată site-urile reprezintă doar o extensie online a revistelor. “Veniturile din publicitatea online nu ne îndreptăţesc să sperăm că site-urile noastre ar putea să fie relevante în cifra noastră de afaceri pe termen scurt, trebuie însă să avem platformele de comunicare pregătite pentru momentul în care, strategic vorbind, activităţile online ar putea deveni o prioritate sau direcţie pentru noi”, a explicat managerul.
Până atunci însă, compania se confruntă cu accentuarea declinului pieţei de publicitate şi cu acutizarea problemelor de distribuţie, prin stoparea activităţii fostei Rodipet, în condiţiile în care piaţa nu s-a dezvoltat oricum sănătos nici anii trecuţi. “De la bun început, această industrie nu a funcţionat la parametri care să îi asigure sănătate, preţurile de copertă sunt mici în comparaţie cu alte ţări din regiune, tarifele la publicitate – la fel, cheltuielile publicitare pe cap de locuitor sunt şi ele reduse”, a explicat Cristina Simion. Managerul a exemplificat cu Bulgaria, ţară unde preţul multor reviste este dublu faţă de cel din România.
Viitor incert în România pentru grupurile străine
Cheltuielile reduse pentru promovare şi tarifele mici la publicitate au dus la rate de profit destul de reduse pentru companiile de presă, acolo unde a fost cazul. “Până la criză, media ratei de profit pentru reviste este de 15%, înainte de lansări şi achiziţii, dar în România nu cred că au fost mulţi care să atingă această rată. Noi suntem de 13 ani pe piaţă şi am reuşit doar de două ori”, a explicat Simion. Astfel, managerul consideră că multe grupuri internaţionale de presă se vor gândi “de două ori” dacă vor rămâne pe piaţa românească şi crede că piaţa se va concentra. “Dacă ne uităm la rezultatele editorilor pe ultimii cinci ani, se vede clar că sunt companii pe pierdere continuă sau cu profit atât de mic, încât nu există nici măcar perspectiva unui return on investment. Poate mulţi ani pierderile din România au fost considerate total nesemnificative pentru grupurile mari, piaţă considerată în curs de dezvoltare. Acum chiar şi grupurile mari privesc lucrurile mult mai atent şi în perspectivă”, a declarat managerul.
De altfel, Simion mărturiseşte că inclusiv acţionarii Edipresse AS au purtat discuţii în acest an şi caută soluţii strategice pentru piaţa din România, din zona alianţelor pe advertising şi distribuţie, ieşirea unui acţionar şi venirea altuia, vânzare sau achiziţii de active. Edipresse AS România editează reviste precum Elle, Avantaje, Joy, Viva, Look!, Baby, Elle Decoration şi Auto Bild.
