O universitate din Amsterdam a realizat un studiu despre recunoașterea brandurilor mari precum McDonald’s sau Nike de către copii. Rezultatele au arătat că vârsta la care copiii încep să recunoască standurile unui brand datorită logoului este între trei și cinci ani. Între șapte și opt ani, copiii își pot aminti clar logourile unui brand.
Vă prezentăm care sunt asocierile cu culorile de bază și ce sentimente trezesc acestea în consumatori. Orice întreprinzător mic sau companie mare trebuie să țină cont de mesajul pe care îl transmite prin intermediul culorilor.
Roșu. Se asociază cu intensitatea culorii sângelui și a focului, iar privitorii se simt activi, emoționali și pasionați. Totodată, această culoare mai este asociată cu încrederea, dragostea, intensitatea, dar și, atenție, cu agresivitatea. Companii precum YouTube, Red Bull, Coca Cola sau Vodafone, au ales culoarea roșie pentru brandurile lor.
Albastru. Această culoare a logoului se asociază de către potențialii consumatori cu adâncimea și stabilitatea cerului și a mării. Companii precum Samsung și Ford au ales culoarea albastră să le reprezinte prin intermediul logoului, dorind ca oamenii să le asocieze imaginea cu confortul, credința, înțelegerea, claritatea, încrederea, calmul și conservatorismul.
Galben. Asociată cu energia și bucuria razelor solare, culoarea galbenă este preferata unor branduri precum Ferrari sau McDonald’s și trezește sentimente ca bucuria, energia, prospețimea și, în general, senzația că viața este trăită la maxim.
Verde. Această culoare este utilizată de companiile care vor să se asocieze cu ideea de armonie cu natura. Văzând simboluri de culoare verde, oamenii se simt calmi, relaxați, încrezători, pașnici și plini de speranță. Lista brandurilor care au ales logouri în nuanțe ale acestei culori cuprinde Android sau Starbucks, iar în România, Cosmote.
Violet. Asociată cu luxul regalității, această culoare trezește în privitori sentimente de glamour, putere, nostalgie, romantism și îi face mai introspecți. Companii precum Yahoo! Sau FedEx au mizat pe violet.
Portocaliu. Culoarea respectivă se asociază cu fericirea razelor de soare și cu tropicele. Firefox sau Fanta, sau compania de telefonie mobilă Orange au ales această culoare care trezește sentimente de entuziasm, creativitate, determinare și care stimulează activitatea mentală.
Negru. Trezind asocieri cu formalismul și cu misterele nopții, culoarea neagră îi face pe consumatori să se simtă serioși, îndrăzneți și să aibă senzația luxului. BlackBerry și Tiffany & Co sunt exemple de companii care au mizat pe culoarea neagră.
Roz. Această culoare este asociată cu caracteristicile feminine, trezind sentimente de dragoste, dulce, sexualitate, căldură și hrană. Printre companiile cu logouri roz sau derivate ale acestei culori sunt Barbie și LG.
Maro. Asociată cu hrana pe care o primim de la Mama Pământ. Branduri ca UPS sau m&m’s au ales să fie reprezentate de această culoare, care trezește sentimente de susținere, dependență și încredere.
