Războiul neconvenţional dintre brandurile naţionale şi cele la care nu vezi niciodată reclame – printre ele se numără, de exemplu, mărcile Carrefour sau Metro Quality – a intrat deja într-o nouă fază: dacă şi România va urma calea ţărilor occidentale, zeci de mărci ale producătorilor locali vor fi scoase de pe rafturi. Locul lor va fi umplut tot mai mult cu aşa-numitele „mărci proprii” ale magazinelor. Ponderea celor care spun că au cumpărat mărci proprii ale magazinelor a crescut la 45% anul acesta, faţă de doar 20,5% în 2008, arată un studiu Daedalus Millward Brown.
Cum vor rezista brandurile consacrate, pe termen lung, în războiul cu mărcile marilor retaileri? E doar una dintre întrebările la care încearcă să răspundă MONEY EXPRESS în cover story-ul din această săptămână.
