În cel puțin o zi de joi, în fiecare lună, etajul doi din Cocor încetează să mai fie unul obișnuit: holul este plin de designeri, vedete și manechine care defilează în colecții de prêt‑à‑porter și chiar haute couture. Pentru că Galeria Designerilor Români – primul și deocamdată singurul concept de retail care grupează designerii români sub același acoperiș – tocmai asta vrea să ofere: linii noi, explozii de culori și glamour – de obicei, inaccesibile publicului larg –, la care să aibă acces oricine trece prin zonă. „Până acum, magazinele designerilor consacrați erau răsfirate prin oraș, iar cei mai tineri nici nu aveau unde să‑și expună creațiile. Noi îi adunăm pentru prima oară într‑un singur loc“, punctează Mirela Mihăilescu, directorul comercial al magazinului, ce vede Cocorul altfel decât mall‑urile, care reprezintă o „concurență acerbă“.
Lansată dintr‑o nevoie de diferențiere pe o piață a centrelor comerciale în care toți vând aproape același lucru, Galeria nu creează doar identitate, ci e și marea miză a Cocorului pentru profit și vânzări. Același lucru se așteaptă și de la fațada multimedia, celălalt atu mai intens dezbătut în presa de business locală. Cât este whishful thinking și cât calcul bine făcut?
METAMORFOZA. Cocorul de azi nu mai seamănă cu cel de la care actorul Florin Piersic își cumpăra eșarfe pe vremuri. Dar nici cu cel anunțat inițial că va deveni, după o renovare care a costat 24 de milioane de euro. Bătrânul Cocor ar fi trebuit să se transforme într‑un mall de lux în care să se vândă Chanel, Dior, Versace, Armani, Gucci, Calvin Klein, Vertu și multe alte branduri la fel de sonore. Magazinul trebuia să semene – așa cum susțineau, în urmă cu trei ani, reprezentanții companiei – cu deja iconicele Saks (New York), Harrods (Londra) sau Galeries Lafayette (Paris). „N‑au putut fi aduse“ – oferă o explicație Mirela Mihăilescu – „și mărcile de lux s‑au repliat o dată cu venirea crizei. S‑au regrupat și au intrat mai mult prin multibranduri“.
Chiar și așa, Mihăilescu e mulțumită: nu s‑a potrivit socoteala inițială cu cea de la sfârșit, dar echipa in‑house a reușit totuși să aducă linii create de designeri români, cunoscuți și mai puțini cunoscuți, pentru clienții care nu‑și permit haute couture, dar vor totuși să poarte haine cu etichetă pe care este cusut numele autorului. Mai exact, 32 de creatori de modă își vând creațiile prin cornere sau magazine monobrand găzduite de întreg etajul doi al Cocorului; printre ei și Mihai Albu, Cătălin Botezatu, Mihaela Glăvan, Otilia Flonta, Florentina Stoenescu, Elena Perseil, Anca Rădulescu, Rhea Costa, Liza Panait sau Doina Levintza. Mirela Mihăilescu mai vorbește despre un atu important: Galeria este o rampă de lansare și pentru numele noi în sistem.
Explicația vine imediat: „Nimeni nu‑i bagă în seamă de tinerii talentați. Noi le oferim vizibilitate și piață de desfacere. Și contrar părerii generale, prețurile la colecțiile prêt‑à‑porter sunt comparabile cu cele mass‑market“, justifică directorul comercial al Cocor interesul companiei de a exploata această nișă care „se dezvoltă repede și promite mult“. Sistemul de selecție e simplu: oricine are trei recomandări de la profesori sau designeri deja consacrați are șansa să intre în Galerie. Mai departe, „piața e cea care triază“.
DOUĂ INDUSTRII. Problemele pe care le au designerii sunt ceva mai complicate decât cele ale retailerilor de fashion în general: pe lângă faptul că targetul e mai îngust, producția creațiilor – unicat sau de serie mică – e și ea destul de costisitoare.
Citește mai mult despre cel mai mare mall de lux din România în MONEY EXPRESS
