Totodată, 68% dintre respondenţii din 50 de ţări consideră că publicitatea stimulează competiţia, ceea ce duce la produse mai bune şi la preţuri mai mici. Deşi gradul de încredere şi percepţiile variază în funcţie de piaţă şi de canalul media, încrederea consumatorilor în publicitate la nivel global este în creştere şi cei mai mulţi dintre consumatori sunt conştienţi de valoarea pe care o oferă publicitatea.
Dintre canalele media contra cost – online, outdoor, ziare, reviste, radio, TV – ziarele şi televiziunea sunt cele mai de încredere: 61% dintre consumatori spun că au încredere în TV, iar acelaşi procentaj este valabil şi în cazul publicităţii în ziare.
Totodată, 81% dintre consumatori înţeleg că publicitatea ajută la finanţarea costurilor cu evenimentele sportive şi culturale. Aceştia sunt însă mai puţin convinşi de valoarea advertisingului atunci când vine vorba despre subiecte precum sănătate şi siguranţă oferite de serviciile publice, deşi chiar şi în această privinţă gradul de încredere este destul de mare, respectiv 63%.
De asemenea, diferenţe semnificative la nivel de regiuni geografice apar şi în ceea ce priveşte capacitatea publicităţii de a ajuta consumatorii la a alege în cunoştinţă de cauză, prin furnizarea informaţiilor de care au nevoie. Astfel, la nivel global, două treimi dintre consumatori sunt de părere că advertisingul oferă valoare, în timp ce în America Latină opt din zece consumatori sunt de această părere. Doar jumătate dintre europeni susţin însă această idee.
Studiul a mai relevat că publicitatea din new media este mai credibilă decât cea clasică. Site-urile de brand au surclasat celelalte media, peste jumătate dintre respondenţi (57%) afirmând că au încredere în acestea, iar 13% şi-au declarat încrederea totală. Studiul Nielsen a fost realizat pe 25.000 de respondenţi, din 50 de ţări din Europa, Asia-Pacific, America şi Orientul Mijlociu.
Raport
- 81% dintre consumatori înţeleg că publicitatea ajută la finanţarea costurilor cu evenimentele sportive şi culturale
- Două treimi dintre consumatori sunt de părere că advertisingul oferă valoare
- 68% dintre respondenţii din 50 de ţări consideră că publicitatea stimulează competiţia
- Doar 2% dintre respondenţi au declarat că au încredere totală în mesajele text pe telefoanele mobile
