Reducerea cheltuielilor dedicate achiziţiei de reviste, precum şi a bugetelor de marketing, a dus la diminuarea vânzărilor chiar şi cu 30% în cazul unor titluri.
După un traseu oscilant al vânzărilor în 2008, multe reviste pentru femei, în special cele glossy, au intrat pe un trend descendent. “Revistele glossy sunt, dacă nu un produs de lux, atunci măcar unul aspiraţional; şi, când banii se împuţinează, mai întâi renunţi la lux şi «aspiraţii», fie pentru că eşti deja afectat de criză, fie pentru ca ţi-e teamă că acest lucru s-ar putea întâmpla în viitorul apropiat”, a explicat Doru Iftime, redactor-şef la revista The One.
Lunarul Bolero, de exemplu, a vândut în ianuarie 42.568 de exemplare, vârful său în prima jumătate a anului, pentru ca în aprilie să scadă la 22.825 de copii vândute, potrivit datelor BRAT. Faţă de primul semestru din 2008, vânzările medii ale revistei s-au diminuat cu 22%. Concurenta Joy s-a confruntat, şi ea, cu o reducere de 28% a vânzărilor din primul semestru, până la o medie de 28.734 de copii. Nici Glamour nu are o dinamică mai bună faţă de primul trimestru al lui 2008, vânzările revistei scăzând cu 12,4%, la o medie de 35.399 de copii. Tot doar cu date pentru primul trimestru, Cosmopolitan a reuşit să îşi majoreze cu 9,7% vânzările comparativ cu anul trecut, având un vârf de peste 48.000 de copii vândute în martie.
Vânzările revistei glossy Avantaje au scăzut, şi ele, pe parcursul acestui an, până la o medie de 22.427 de exemplare, redusă cu 22%. Un procentaj similar, de 21%, marchează şi declinul revistei Unica, până la vânzări medii de 26.383 de exemplare. Revista Femeia a fost, de asemenea, afectată, iar vânzările s-au redus cu 31%, până la 15.044 de exemplare, potrivit BRAT. De asemenea, revista glossy The One şi-a diminuat vânzările cu 18%, până la o medie de 15.572 de exemplare. Nici titlul internaţional de lux Elle nu a fost ocolit de diminuarea numărului de cumpărători, vânzările scăzând cu 22%, la media de 14.864 de copii. Marie Claire, lansată în prima parte a anului trecut, a avut în general vânzări mai mici decât în 2008 şi o medie de 14.293 de copii. Pe lângă Cosmopolitan, în creştere, şi revista Tabu şi-a majorat vânzările cu 10,8%. Pe de altă parte, Ce se întâmplă, doctore? a avut în primul semestru un tiraj vândut similar celui de anul trecut, aceeaşi perioadă. Nici bilunarele Ioana şi Lumea Femeilor nu au fost ocolite de declin, deşi sunt mai accesibile, având vânzări mai mici cu 21%, respectiv 25%. Cele mai accesibile financiar, săptămânalele mass-market se bucură, ca segment, de vânzări mai mari. Click! pentru femei şi-a majorat vânzările cu 77,7% faţă de finele anului trecut, până la 153.689 de exemplare. Tot în creştere este şi Felicia, în timp ce Libertatea pentru femei şi Femeia de azi au scăzut uşor.
Pe lângă scăderea puterii de cumpărare amintită de Doru Iftime, Lucian Ioniţă, publisher în cadrul Sanoma Hearst România, relaţionează declinul de reducerea bugetelor de marketing, mai precis cele pentru inserturi. Nici închiderea unor titluri, cum au fost Eve şi Eva-magazinul femeilor, nu ajută restul revistelor.
“Cred că oamenii folosesc altfel cei 5-10 lei pe care îi dădeau înainte pe o revistă glossy. Ce vreau să spun este că, dacă un cititor nu-şi permite să cumpere o revistă, asta înseamnă că nu-şi permite s-o cumpere nici pe concurenta ei, în caz că prima se închide”, a spus Doru Iftime. Lucian Ioniţă nu se aşteaptă la îmbunătăţirea situaţiei în partea a doua a anului, ci mai degrabă la scăderi mai mari.
