Astfel, cu cat internautul acceseaza mai des internetul, cu atat probabilitatea ca el sa cumpere produse online creste. In topul preferintelor romanilor utilizatori de internet se numara cumpararea de cadouri online, produse si servicii IT, articole sportive si mancare gata preparata.
Conform rezultatelor studiului, peste 91% dintre subiectii care au participat la cercetare acceseaza internetul zilnic sau aproape zilnic. Mai mult, peste 50% dintre internauti au inceput sa acceseze mediul online in perioada 2000-2004.
Frecventa utilizarii internetului este corelata pozitiv cu achizitia de produse online, explica studiul.
71% dintre intervievati au declarat ca petrec in medie trei ore zilnic pe internet si ca folosesc internetul atat in scopuri personale, cat si profesionale.
In privinta intervalui orar, 52% dintre subiectii intervievati intra pe internet dupa ora 18, iar 34% au declarat ca acceseaza internetul intre orele 10-18.
Desi peste 70% dintre subiecti acceseaza internetul de acasa, varianta wireless si internetul mobil castiga teren si isi consolideaza pozitia in preferintele internautilor.
Conform reprezentantilor eResearch, obiectivele cercetarii au urmarit in principal factorii care influenteaza decizia de cumparare online, atitudinea internautilor fata de publicitatea online, precum si identificarea obiceiurilor de utilizare a internetului.
Peste 85% dintre participantii la studiu au declarat ca folosesc internetul pentru oferta bogata de informatii si pentru socializare.
Cine sunt internautii din urbanul mare (peste 200.000 de locuitori)
Preponderent barbati
Varsta : 40-49 ani
Studii superioare
Preponderent cumparatori de produse de folosinta indelungata
Utilizarea internetului preponderent in scopuri profesionale
Cine sunt internautii din urbanul mic (sub 200.000 de locuitori)
Preponderent femei
Decizia de achizitie a produselor de folosinta indelungata este luata impreuna cu altcineva
Metoda de cercetare
Studiul s-a realizat in doua etape.
In prima etapa s-a procedat pentru o abordare cantitativa pe un esantion reprezentativ la nivel national pentru populatia de internauti si ca metoda de cercetare s-a optat pentru metoda chestionarului online autoadresat.
Caracteristicile esantionului
Relevanta: Reprezentativ la nivel national; esantionare simpla aleatoare
Varsta: 16+
Mediu: urban
Dimensiune: 988 subiecti
Marja de eroare: +/-3%
Perioada de culegere a datelor: 10-14 martie 2009
In a doua etapa a studiului s-a optat pentru o abordare calitativa. Metoda de cercetare folosita a fost focus-grupul, alegandu-se prin metode aleatoare subiecti din randul celor care au participat la etapa de cercetare anterioara.
Caracteristici focus-grup
3 Grupuri tinta
Varsta: 3 categorii: 16-20 de ani, 21-30 de ani si 31-50 de ani
Mediu: urban mare (peste 200 K)
Data: 14 martie 2009
eResearch este o companie specializată în servicii de cercetare care vizeaza utilizatorii mediului online.
iLeo este o companie de marketing interactiv, parte a grupului Leo Burnett, ce dezvoltă campanii de comunicare pe media virtuala sau digitală, si targeteaza extinderea mesajului de brand pe canale convergente de wb, telefonie mobilă sau contact personalizat.
