Reprezentanţii Interactive Advertising Bureau (IAB) din ţările de pe continent, chestionaţi de Business Standard, estimează creşteri locale de la câteva procente la peste 20%. De exemplu, doar în Germania, creşterea preconizată este de 10%, de la o valoare de aproape trei miliarde de euro în 2008. De remarcat că, potrivit IAB Europe, valorile adunate ale primelor şase pieţe reprezintă 81% din totalul cheltuielilor în online pe continent.
Foarte puţini sunt aceia care aduc în discuţie posibile scăderi sau care sunt reticenţi în a face previziuni cu privire la evoluţia sumelor investite anul acesta în comunicare online, în special în ţările din Europa Centrală şi de Est. Zoran Savin, reprezentant IAB Slovenia, a evitat să facă estimări, menţionând doar că piaţa locală se ridică la peste 19 mil. euro, în timp ce Jan Jilek a explicat că “piaţa din Croaţia va rămâne la un nivel similar celui din 2008, adică aproximativ 15,2 mil. euro”.
Majorări sunt aşteptate în Polonia, unde creşterea de 60% din 2008 a ridicat piaţa la 253 mil. euro, însă nu există estimări concrete. În Ungaria, unde online-ul a atras, în 2008, bugete de aproximativ 81 mil. euro, s-ar putea înregistra o uşoară creştere, de 5%, iar scenariul pesimist implică o scădere. “Piaţa din Turcia este acaparată de reclamele din motoarele de căutare (79,3 mil. euro), urmate de cele de tip display (50,9 mil. euro), care au înregistrat evoluţii pozitive”, a explicat şi Kagan Yazicioglu, project manager la IAB Turcia.
Deşi nu există estimări oficiale, creşteri sunt aşteptate mai ales în Marea Britanie (3,8 miliarde de euro în 2008, plus 19% în 2008), cea mai mare piaţă din Europa, în Franţa (1,8 miliarde, plus 18% în 2008), dar şi în unele ţări nordice. Finlanda a înregistrat o creştere de 34% în 2008, până la 151 milioane de euro. Suedia (462 mil. euro), Norvegia (425 mil. euro) şi Danemarca (393 mil. euro) au atras bugete cu 17-18% mai mari anul trecut. Borge Vike Sandengen, reprezentant IAB Norvegia, a declarat pentru Business Standard: “Cei mai mari investitori în online sunt turismul, electronicele şi telecomul, însă pentru 2009 ne aşteptăm la o scădere de 12%”. În România, piaţa s-a ridicat, în 2008, la o valoare de 19 mil. euro, potrivit studiului ROADS, realizat de IAB România şi PricewaterhouseCoopers. De precizat, studiul nu a luat în calcul reclamele în motoare de căutare şi contextuale, care reprezintă aproximativ 45% din media europeană a cheltuielilor în online. În medie, estimările pentru 2009 arată o scădere cu 20% a pieţei în primul semestru.
“Principalele categorii ca volum de investiþii sunt serviciile financiare, industria telecom, industria auto ºi cosmeticele”, a explicat Ionuţ Oprea, director executiv IAB România.
