Dana Bulat, United Media: “Vom termina acest an în scădere cu 15% faţă de 2008”

„Cred că vom termina acest an cu o scădere de aproximativ 10-15% faţă de anul trecut. E greu să estimăm cum va fi 2010, dat fiind că nimeni nu-şi mai permite să emită o cifră la nivel de an. Mai degrabă vom planifica trimestrial, pentru a fi cât mai aproape de realitate, dar chiar şi în aceste condiţii va fi greu să avem o bugetare clară”, spune oficialul United Media.

United Media a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de 25,8 milioane de euro.

Dana Bulat crede că recesiunea economică a adus şi lucruri bune în piaţa media, mai ales la nivelul mentalităţii companiilor din piaţă.

„La nivel general, cred că în primul rând s-a schimbat mentalitatea jucătorilor implicaţi care au acum un focus mult mai mare către eficienţă şi return on investment, cu o alocare şi un control mult mai drastici al resurselor şi ele mai limitate”, spune directorul United Media.

În acest an de criză, companiile de media au fost nevoită să-şi reorienteze strategiile de business şi serviciile către segemente mult mai specializate.

„În aceste condiţii de criză economică majoritatea clienţilor nu au dorit compromiterea calităţii suporturilor de media ales. În condiţiile unor bugete mai restrânse, mixul de medii a fost reprioritizat, au fost ales acele medii care au permis livrarea mesajlor cel mai eficient, adică către un segment cât mai larg al targetului vizat, în perioadă optimă şi cu un cost cât mai redus”, afirmă Dana Bulat.

Oficialul spune că United Media a fost afecatată mai puţin de criză, datorită unor conturi noi câştigate chiar la începutul perioadei dificile, precum Ursus Breweries “astfel încât nu a fost nevoie să apelăm la măsuri drastice de reducere a costurilor la nivel de echipă sau salarii”.

“Cred că va continua trendul descendent al bugetelor alocate de către clienţi, cel puţin în prima parte a anului viitor, cu toate consecinţele ce derivă din acest aspect”, spune Dana Bulat.

Potrivit reprezentantului United Media, clienţii cei mai afectaţi de criză, care şi-au redus semnificativ activitatea media, au fost cei din segmentele auto si financiar-bancar.

“Cred că au cam dispărut cei din sectorul imobiliar, deşi spre sfârşitul acestui an am văzut sporadic campanii şi în acest sector. Au fost şi câteva creşteri notabile, dar punctuale, în segementul farmaceutic şi de telecom”, declara oficialul United Media.

Dana Bulat spune că anul acesta piaţa de media a avut o scădere de aproximativ 40-45%, anumite segmente ale pieţei fiind chiar mai afectată de atât.

Compania United Media a fost înfiinţată în februarie 2006 şi a gestionat clienţi precum Cosmote, Romtelecom, Asirom şi Garanti.