Pop‑up, banner, click, pop‑up. „Nu e nimic mai enervant decât reclama care îţi apare când deschizi pagina de Internet. şi nu se închide, omule, nu se închide nici s‑o pici cu ceară“, spune Flaviu. Are 28 de ani, petrece circa patru ore zilnic pe Internet şi puţin în faţa televizorului. Citeşte ştiri, caută oferte la cumpărături, stă pe Facebook. Pare una din ţintele ideale pentru advertiseri. Dar se lasă convins de reclamele din online? „Uneori mai intru, mă uit, dar numai dacă reclamele sunt cuminţi“, spune el. Mai jos, despre cum ajungi la Flaviu şi cum să nu îl scoţi din sărite cu reclama ta online.
„Pop‑up‑urile ţin de începuturile publicităţii online şi cred că vor dispărea în curând din campaniile serioase“, spune Dragoş Stanca, Managing Director al F5, divizia online a Grupului Realitatea‑Caţavencu. Dar un banner clasic, făcut cum trebuie, poate fi eficient şi nici nu poate lipsi dintr‑o campanie, consideră el. Însă cum rămâne cu acel banner care se întinde şi se tot întinde şi care te urmăreşte ca o umbră în timp ce încerci să parcurgi un site? „Ce ţie nu îţi place nu băga pe gât altora“, răspunde Mihai Tătaru, Managing Director al agenţiei de publicitate Senior Interactive.
Bannerele sunt varianta cea mai simplă şi comodă de a cheltui un buget, crede Tătaru.
„Oamenii din agenţii se lovesc de cerinţa clientului. Primesc bannere şi pop‑up‑uri pentru că asta cer, asta ştiu sau asta li se propune“. Practic, clientul vine cu buget şi vrea expunere cât mai mare, iar agenţia execută. De ce sunt atât de puţini advertiseri care încearcă ceva mai mult? Explică Bogdan Niţu, General Manager al agenţiei Webstyler: „Înseamnă efort suplimentar, bătaie de cap sau curaj să îi propui clientului să facă ceva pentru care nu ai un benchmark“. Înseamnă originalitate şi ceva mai mult decât simpla prezenţă în online – completează Stanca.
Citeşte mai departe o amplă analiză pe acest subiect în MONEY EXPRESS
