Salariile din departamentul de marketing, la nivel de management, le-au devansat în anul 2009 pe cele din departamentele IT, resurse umane şi financiar, conform rezultatelor studiului salarial Mercer, finalizat de firma Consulteam la jumătatea lunii august 2009.
“Pentru posturile de middle management din marketing am observat o modificare privind nivelul salarial, prin comparaţie cu acela din alte departamente. Dacă anul trecut departamentele de Corporate Affairs şi Financiar erau la un nivel mai mare decât cel de marketing, anul acesta middle managementul din marketing are un nivel salarial mai mare, fiind urmat îndeaproape de IT, resurse umane şi financiar”, a declarat pentru Business Standard Oana Botolan Datki, country manager al Consulteam. Explicaţia pentru această rocadă constă în rolul marketingului de criză.
“Rolul directorilor de marketing s-a schimbat major în criză. Până acum, stăteau pe bugete foarte mari, iar treaba era uşoară. Din momentul în care bugetele s-au tăiat, ei au trebuit să inventeze modalităţi noi de promovare, au fost nevoiţi să devină creativi", explică Dan Berteanu, general manager al firmei Talent Stream. Potrivit acestuia, directorii de marketing sunt esenţiali în perioada de criză şi pentru că de ei depinde modul în care firma comunică veştile proaste în exterior şi în interior. “Cei care lucrează în marketing au multe bătăi de cap acum pentru a reuşi să protejeze compania de o imagine nefavorabilă”, spune Berteanu. În opinia acestuia, rolul marketingului va fi, şi în continuare, la fel de important, din punctul de vedere al comunicării unei imagini în exterior – firmele vor trebui să transmită semnale că sunt ok, că au început să-şi revină după o perioadă mai grea.
“Sunt trei lucruri esenţiale pe care trebuie să le facă marketingul în această perioadă. Primul: să identifice clar cum se poziţionează firma şi produsele ei pe piaţă şi să-i direcţioneze pe cei de la vânzări în ce sens trebuie să meargă. Al doilea: să facă prospecte de tip «business intelligence», adică să vadă mişcările competitorilor şi să gândească strategii de contraatac. Al treilea lucru: să creeze mesaje promoţionale cu privire la produse şi să le transmită oamenilor de vânzări", arată Berteanu.
Potrivit studiului Mercer pentru 2009, creşterile salariale pentru posturile de management din departamentele de marketing au fost de circa 12%, în condiţiile în care, la nivelul întregii pieţe, creşterea a fost de aproximativ 6%. Studiul cuprinde doar companii mari şi multinaţionale, din FMCG şi IT.
“Marja între care se încadrează salariul pe care îl primesc directorii de marketing este de 2.500 de euro lunar net, în companiile mici, şi 5.000 de euro lunar, în companii multinaţionale. Salariile pentru directorii de marketing nu au scăzut faţă de anul trecut. Poate la nivel de middle şi entry s-au diminuat, dar nu şi la acest nivel”, spune Mihaela Damian, managing partner al firmei de headhunting Stanton Chase România.
Potrivit altor surse din piaţa de HR, salariul unui middle manager de marketing este în jur de 1.500-2.500 de euro. Mihaela Damian spune că singurul domeniu în care se petrec recrutări la nivel de marketing în această perioadă este FMCG-ul, în rest, în industrie sau în servicii financiare, mişcările sunt sporadice.
“Mutările se fac cu mai mare precauţie decât în anii trecuţi. Dacă un manager nu este asigurat de viitorul angajator că firma este stabilă, acesta nu acceptă uşor schimbarea. În discuţiile cu candidaţii, firmele prezintă cât mai multe informaţii în măsură să-l convingă pe candidat de stabilitatea companiei”, explică partenerul Stanton Chase.
Potrivit recrutorilor, pentru o poziţie de director de marketing se cer minimum cinci-şapte ani de experienţă de management. Unele companii preferă să recruteze pe cineva liber din piaţa muncii, deoarece pretenţiile salariale ale acestuia sunt mai mici.
>Salarii în marketing
- Middle managerii din departamentele de marketing câştigă cu 5-10% mai mult decât cei din IT, financiar, HR
- Directorii de marketing din FMCG au salarii cu 40% mai mari decât cei din domeniile financiar, IT sau industrial
- Salariile în marketing au crescut în 2009, în multinaţionale
- Experienţa care se cere pentru un director de marketing: cinci-şapte ani de management
