Oficialul a spus că în România există de prea puţin timp un sistem reprezentativ de măsurare şi monitorizare a audienţei online (n.r. SATI), însă mediul online rămâne o nişă, care nu reprezintă decât o mică parte a modului în care o agenţie de publicitate poate ajunge la client.
“Nu cred că mediul interactiv trebuie folosit doar pentru faptul că este nou sau pentru că are o anumită priză şi este un suport preferat de anumite categorii sociale. Nu trebuie să exagerăm, nici în a-l folosi, nici în a nu-l folosi”, spune Sântea.
Promovarea online nu atrage după sine, neapărat, şi vânzări
Oficialul Draftfcb vede eficienţa mediului online, în promovarea mesajului publicitar către consumator, doar în măsura în care prin intermediul acestuia compania reuşeşte să încheie o vânzare. Dar, acest lucru, spune Sântea, nu se întâmplă în România, în majoritatea cazurilor. El a dat drept exemplu faptul că există foarte multe magazine online în România care nu oferă consumatorului uşurinţă în procesul de cumpărare, că nu au un sistem securizat de plată online, că nu există încredere în cumpărăturile online, sau că ofertele sunt de multe ori neconforme cu realitatea.
“De ce m-aş concentra şi aş aloca nişte resurse (n.r. online), atâta timp cât nu funcţionează?”, a spus Sântea, referindu-se la promovarea unui mesaj publicitar prin intermediului mediului online.
“Într-adevăr, Internetul are posibilitatea, atâta timp cât funcţionează la adevărata lui valoare, să-ţi arate ceva şi să te facă să şi cumperi, ceea ce nu-i cazul în România”, a spus Sântea.
“De ce să folosesc promovarea pe Internet dacă nu reuşesc să închei şi o vânzare?”
Totul se rezumă la eficienţă, spune Sântea. Singurul lucru pe care-l doresc companiile de la agenţiile de publicitate este ca acestea să le sporească vânzările.
Jonathan Harries: “Afirmaţia că printul sau orice alt mediu este mort nu trebuie rostită”
“Prea des se vorbeşte despre faptul că difuzarea spoturilor publicitare prin intermediul televiziunii este o metodă de promovare perimată, faţă de alte metode, precum construirea unui website sau promovarea prin social media”, a declarat pentru MONEY.ro Jonathan Harries, vice chairman and global chief creative office în cadrul Draftfcb.
Ţinta spre care trebuie să se îndrepte orice companie de publicitate, spune Harries, nu este mediul prin care trebuie propagat mesajul publicitar, ci clientul. În aceste condiţii, canalul de răspândire al mesajului devine relevant doar în măsura în care se pliază pe nevoile clientului.
“Afirmaţia că printul sau orice alt mediu este mort nu trebuie rostită”, spune Harries.
Oficialul Draftfcb a spus că o companie de publicitate nu trebuie să identifice care mediu de promovare este greşit, ci care mediu de promovare este adaptat nevoilor clientului, care mediu are puterea de a convinge consumatorul.
Draftfcb este o agenţie internaţională care oferă servicii integrate de comunicare. Compania are peste 9.000 de angajaţi în întreaga lume şi o reţea care cuprinde 180 de birouri, în 110 ţări.
Printre clienţii Draftfcb România se numără Beiersdorf (Nivea, Eucerin), Brown Forman (Jack Daniel’s), Lavazza, SC Johnson Wax (Duck, Anitra, Pronto, Mr. Muscle, Glade, Oust, Raid, Baygon, Auton, OFF!), Ursus Breweries (Redd’s), Vodafone, JTI (Camel), Kraft, SCA Hygene (Zewa), Piraeus Bank, Kika sau Fashion House Outlet Centre.
