Daniel Enescu a explicat nivelurile de valoare ale unei celebrităţi, începând de la poză sau nume, până la relevanţa carierei pentru publicul targetat.
„Alegerea unei vedete pentru un spot nu se face după anumite criterii. E vorba despre inspiraţie. Contează şi câţi bani cere o vedetă sau dacă îşi doreşte să fie în acel spot. Vedeta trebuie să trimită brandul acolo unde doreşte clientul, la persoanele targetate. O vedetă care nu e foarte cunoscută poate reprezenta un role-model pentru o anumită nişă. Asta face diferenţa între o vedetă cunoscută şi una care are şi o consistenţă în cariera sa.”, a precizat Daniel Enescu.
Celebrity Rating for Effective Measurement of Endorsement (CRÈME) asistă companiile care doresc să aleagă o celebritate locală pentru a le reprezenta brandurile în faţa publicului larg, în baza unor similitudini de atribute sau imagine, fiind un ghid util pentru specialiştii în comunicare şi marketing.
Raportul prezintă în detaliu modul în care sunt percepute 125 de vedete din România şi oferă, în plus, profiluri de imagine pornind de la atributele pozitive şi negative cu care sunt caracterizate vedetele şi scorurile de compatibilitate cu anumite publicuri ţintă, categorii de servicii sau produse.
CRÈME a fost realizat pe un eşantion de 2500 de respondenţi, reprezentativ pentru populaţia urbană cu vârsta între 16 şi 55 de ani.
Cei care doresc sa afle mai multe informaţii despre CRÈME sau să comande raportul au la dispozitie site-ul Research.SMARK.ro/CREME.
