Fotbalul până acum a mers în opoziţie cu restul sporturilor, care au fost, în mare parte afectate de criza mondială. Primele semne ale efectelor climatului economic au început, însă, să apară şi în sportul rege. Coca-Cola a decis să nu prelungească înţelegerea de sponsorizare pe trei ani, în valoare de 18 milioane lire sterline cu Liga engleză de Fotbal.
Contractul dintre cele două părţi se încheie la sfârşitul sezonului 2009-2010. Forul englez primeşte a doua ştire de acest gen, după ce E-ON grup a renunţat la sponsorizarea Cupei Federaţiei. Nici managerii Primerei Division nu au avut parte de veşti îmbucurătoare în ultima perioadă. Dupa 3 sezoane de transmisii, televiziunile din Hong-Kong au renunţat la difuzarea campionatului iberic, din cauza creşterii sensibile a costului.
