„Hannah Montana lipseşte de pe hârtia igienică, în rest este peste tot”, spune, pentru MONEY EXPRESS, Ruxandra Niculae, care lucrează într-un salon de înfrumuseţare din Bucureşti. Adolescenta Miley Cyrus – personajul Hannah Montana din serialul tv cu acelaşi nume, produs de Disney Channel (fost Jetix, până în septembrie 2009) – care avea 14 ani când serialul a debutat în Statele Unite, a ajuns acum idolul unei întregi generaţii de copii şi adolescenţi români.
“Puştimea” română s-a transformat într-o ţintă consistentă – circa patru milioane de potenţiali cumpărători – de marketing. Produsele cu branding Hannah Montana se găsesc oriunde – şi nu sunt tocmai ieftine. Numai la Diverta, de exemplu, sunt listate 60 de obiecte – de la cărţi la rechizite, de la muzică şi DVD-uri la jocuri.
Avem, de jumătate de an, şi o revistă oficială a filmului Hannah Montana, editată de Egmont, care deţine exclusiv pentru România licenţa Disney pentru cărţi şi reviste. Primul număr, cel din iulie 2009, a avut preţul de cinci lei şi a fost tipărit într-un tiraj din 20.000 de exemplare. Pe larg în revista MONEY EXPRESS!
