Intensificarea exporturilor Heidi are drept target intrarea companiei în Top 3 jucători pe segmentul premium în centrul şi estul Europei în următorii patru ani, în opinia oficialilor firmei. Produsele fabricate în unitatea din comuna Pantelimon sunt deja prezente în reţelele de hipermarketuri din treisprezece ţări din Europa, printre care Rusia şi Germania, pieţe pe care a intrat recent.
“Strategia noastră pe termen lung este să intrăm în Top 3 jucători pe segmentul premium în centrul şi estul Europei. Dacă anul trecut, în august, exporturile reprezentau 4% din cifra de afaceri, în prezent, acestea constituie 13% din afacerile Heidi România. Până la sfârşitul anului, estimez că exporturile vor reprezenta 15-16% din totalul cifrei de afaceri. Heidi va avea un rol important de jucat în centrul şi estul Europei, astfel că strategia noastră în următorii trei ani vizează ca exporturile să asigure 30% din totalul cifrei de afaceri”, a declarat pentru Business Standard Erwin Vondenhoff, general manager Heidi Chocolat.
În prezent, produsele Heidi sunt livrate în ţări precum Germania, Italia, Polonia, Cehia, Ungaria, iar din toamnă vor ajunge şi în Rusia. Pentru a-şi atinge ţinta pe plan extern, Heidi a iniţiat, la începutul acestui an, un amplu proces de rebranding, tradus prin noi ambalaje şi diversificarea gamelor de produse, cost estimat la câteva sute de mii de euro. Vânzările locale reprezintă 85% din businessul Heidi, piaţa internă rămânând o ţintă importantă pentru companie, în condiţiile în care există potenţial de creştere, în ciuda diminuării ritmului de creştere la jumătate, consumul fiind în continuare redus (n.red. – 1,9 kg/cap de locuitor), în comparaţie cu cel din UE (n.red. – peste 5 kg/cap de locuitor). După rezultatele din primul semestru, când Heidi a înregistrat o creştere de aproximativ 4%, menţinându-se în linie avansul înregistrat pe segmentul ciocolată premium, oficialii companiei se arată optimişti pentru a doua parte a anului.
“Creşterea moderată din primele şase luni este explicabilă, în condiţiile în care ne-am concentrat pe lansarea noilor produse şi ambalaje. Acum, că ne apropiem de finalul procesului de rebranding, estimez că vom reuşi să ne atingem targetul stabilit la începutul anului, respectiv o majorare de 20% a cifrei de afaceri faţă de 2008. De altfel, numai în cele trei luni de vară, am crescut în medie cu 50% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut”, a completat Vondenhoff.
Printre planurile Heidi se numără şi inaugurarea, anul viitor, a unui chocolate concept store, dispus pe trei etaje, care va fi ridicat în curtea fabricii din Pantelimon, investiţie cifrată la 0,1 mil. euro. Piaţa totală a dulciurilor din România s-a ridicat în 2008, conform companiei de cercetare Nielsen, la 318 mil. euro, în creştere cu 27,7%. Principalii cinci producători de pe piaţa tabletelor de ciocolată sunt Kraft Foods, Supreme Chocolat, Cadbury, Ferrero şi Heidi Chocolat.
