Declaraţiile au fost făcute cu prilejul evenimentului Google Day, organizat la București, la începutul lunii noiembrie, de departamentul de online al grupului Realitatea-Caţavencu, F5. “În funcţie de regiune, context, număr de utilizatori și afinitatea candidatului pe zona de internet, numărul de voturi (plus-minus) pe care poţi să îl obţii via internet variază între 2% și 10%. Te poţi baza însă pe un 5%. 10% înseamnă candidatul care are afinitate pe targetul pe care îl găsește pe online, 2% este un minim pe care îl obţii prin best practice, dacă ai o agenţie digitală care știe această verticală. Iar cinci procente înseamnă foarte mult. Dacă este vorba despre turul doi de exemplu, înseamnă extrem de mult. Internetul poate să facă diferenţa”, a spus el. Potrivit lui Despoiu, elementul-cheie în campaniile politice pe online este integrarea canalelor, urmează apoi partea de site optimization – optimizarea site-urilor candidatului, partidului și așa mai departe, în funcţie de niște obiective propuse – și, nu în ultimul rând, integrarea dintre offline și online. Kondiment a lucrat în ultimii trei ani prin portalul de comunicare politică Inpolitics, pentru zece campanii în Europa de Est, obţinând o rată de succes pentru candidaţi de peste 60%.
Românii, mai receptivi la online decât bulgarii
“Piaţa din România este o piaţă matură din punctul de vedere al tacticilor de campanie digitală, spre deosebire de Bulgaria, de exemplu, unde am avut campanie și unde am văzut că se aflau în spate faţă de noi cu doi, trei, patru ani în ceea ce priveşte reacţia la campania pe online. Dacă ne referim strict la zona urbană, stăm foarte bine, avem penetrare a internetului de 60-70%, ceea ce este foarte bine”, a spus Despoiu.
Despre ţările occidentale, directorul de la Kondiment a explicat că Germania și Marea Britanie sunt numărul unu, respectiv doi la orice indicator din punctul de vedere al comunicării online. “De remarcat este că Germania a rămas un pic în urmă la capitolul campanii politice online, ei sunt mai activi pe partea de campanii comerciale”, a adăugat Despoiu. Pe lângă campania tradiţională pe online, prin site-uri, bannere etc., o componentă foarte importantă din campaniile politice de pe online o reprezintă promovarea prin reţele sociale, înţelese ca integrând tot ceea ce înseamnă platforme de socializare, reţele de blogging etc.
Potrivit lui Despoiu, în funcţie de grupul căruia i se adresează campania și de prezenţa acestuia pe internet, promovarea prin reţele de networking este foarte importantă, mai ales prin prisma interactivităţii: “Candidatul poate influenţa în mod direct electoratul, cu câteva zile înainte de alegeri”.
Lucian Despoiu a mai spus că, în genere, există trei constante în online: cel mai utilizat serviciu de internet rămâne serviciul de search, pe locul al doilea este e-mailul (dar în descreștere), iar pe locul al treilea, foarte aproape de e-mail, este partea de networking, care se află într-o creștere “absolut spectaculoasă”. “Tendinţa la nivel global arată că Facebook, la finele anului viitor, va genera mai mult trafic pentru site-urile de internet decât Google. Deci, la sfârșitul lui 2010, Facebook va fi mai mare decât Google”. Kondiment este una dintre cele mai mari agenţii full service de marketing online din Europa de Est. Cu o experienţă de nouă ani în industria interactivă, Kondiment oferă un spectru complet de servicii de analiză și consultanţă, marketing și comunicare online, design, precum și training pentru toate soluţiile oferite.
Printre clienţii Kondiment se numără companii precum Vodafone, CEC Bank, UPC, Ursus, ING Bank, Guvernul României, CEZ, F5WebCorp, Fabryo.
Compania este deţinută de Lucian Despoiu și de fondatorul Joerg Springer și este prezentă la nivel internaţional, cu birouri în Germania, Statele Unite ale Americii și Marea Britanie, urmând să se extindă până la finele anului 2010 cu două noi birouri, la Istanbul și Sofia. Din luna iulie, Kondiment s-a extins și în Armenia, în urma achiziţionării diviziei de suport și development a Lycos Europe.
